CoComelon – Foto: Moonbug Entertainment
In dit laatste bericht van Emily Horgan's serie waarin de contentstrategie voor kinderen van Netflix wordt besproken, zal Emily bekijken hoe Netflix en YouTube zowel concurrenten als bondgenoten zijn op het gebied van kinderentertainment. Andere inzendingen uit deze serie vindt u hier.
Er werd ooit opgemerkt dat Netflix zich in de inhoudsruimte van het kind gedroeg alsof YouTube niet bestond. Dit verwees naar de magere voetafdruk van hun inhoud op het platform destijds. Om de toon te zetten: de YouTube Kids-app was al een paar jaar uit en het platform werd algemeen aanvaard als een plek waar kinderen een aanzienlijke hoeveelheid tijd doorbrachten. Ironisch genoeg had Netflix de Google-service daarnaast regelmatig als een belangrijke concurrent aangemerkt. Het was in de industrie bekend dat coproductieovereenkomsten onwerkbare exclusiviteitslimieten hadden.
in welke aflevering sterft Carl
Sindsdien zijn de tijden verder gegaan. Hun leerboek, technologiebedrijf en gebruikersethos zijn geëvolueerd naarmate ze een echt entertainmentbedrijf zijn geworden. Ze hebben geaccepteerd dat het maken van een culturele impact vereist dat je in contact komt met kijkers buiten hun eigen platform. Gesprekken over de inhoud zijn niet op zichzelf mogelijk. Dit is te zien aan hun socialemediastrategie die een aantal strategische doelgroepsegmenten aanstuurt, waaronder nerds ( NX ), LHBTQ+ ( De meesten ), Latijnx ( Nog ), en Sterk zwart lood.
Wat zijn Netflix Kids and Family-activiteiten op sociale media?
Het is niet verwonderlijk dat kinderen en gezinnen tot de eerste segmenten behoorden die werden uitgehouwen. Eind 2017 ontstonden er Netflix Family-accounts die met ouders spraken op Facebook, Twitter en Instagram. Daarnaast veranderde het YouTube-kanaal van Story Bots om hun voorschoolse inhoud breder te bestrijken. Het is nu hernoemd Netflix jr . Het Netflix Futures Channel werd ook gelanceerd om oudere kinderen te bedienen. Ere waar het toekomt, de beslissing om elke verwijzing naar kinderen in de titel van deze te mijden zal ervoor zorgen dat iedereen van 7 jaar en ouder niet onmiddellijk wordt afgestoten.
De YouTube-strategieën van Netflix voor kinderprogramma's van de afgelopen jaren beginnen ook echt hun vruchten af te werpen. De taalloze, mondiale aantrekkingskracht van Machtige kleine Bheem ziet dat het negen van de top 10 meest bekeken video's op het Netflix Jr YouTube-kanaal bevat. Op dezelfde manier is de taal beperkt Larva-eiland bereikt vier van de tien plekken op Netflix Futures. Muziekstrategieën voor de onlangs gelanceerde Julie en de Phantoms En Boven de maan zijn ook aan het doorbreken. Songclips, karaokeversies en Every Song-video's worden veel bekeken.
goede films over de griekse mythologie
De inhoud stroomt ook de andere kant op. Kleine babybom was een van de eerste YouTube-kanalen met kinderliedjes die bekendheid kregen. De video is momenteel meer dan 40 miljard keer bekeken op het platform en staat sinds 2016 op Netflix. Masha and the Bear, een accommodatie met de vijfde meest bekeken video ooit op YouTube, is ook een Netflix-hoofdbestanddeel.
Hoe zit het? Cocomeloen ?
De meest opmerkelijke deelnemer is geweest Cocomeloen . Dit geanimeerde kinderliedje is het meest bekeken Engelstalige kanaal op YouTube. Het werd onlangs het derde kanaal met 1 miljard abonnees. Kort nadat ze tijdens de zomer door Moonbug Entertainment waren overgenomen, werden ze gelanceerd op Netflix. Het succes tot nu toe bereikte een hoogtepunt met een recordbrekende streak in de top 10-hitlijsten en sterke Amerikaanse resultaten behaald door Nielsen. CEO van Moonbug, René Rechtman, beweerde in oktober dat het de derde meest bekeken show van het platform in de VS was.
Het formaat omarmd door Cocomeloen op Netflix is het bekijken waard. Het volgt de strategie van andere Moonbug-eigendommen Morfsel En Kleine babybom. De korte vorm van ~3 minuten die eigen is aan YouTube, wordt samengevoegd tot afleveringslengtes van ongeveer een uur. Dit maakt de schuldgevoelens van ouders die verband houden met beslissingen over het volgende spel teniet en elimineert het onmiddellijke renteverlies van credits. Er staat nog een batch gepland voor een spoedige vrijlating.
Hoeveel toenemend publiek kijkt Cocomeloen op Netflix die niet op YouTube kijkt? Maakt dat zelfs uit? Het onbetwistbare voordeel is dat een echt ommuurde tuin ouders het vertrouwen zal geven om hun kleuters vrijer te laten consumeren. Terwijl Netflix omarmde om een entertainmentbedrijf te worden, probeerde YouTube zijn hoofd te begraven in een technisch ethos dat de verantwoordelijkheid van een jong publiek ontweek. Dit culmineerde in aanzienlijke boetes die de FTC vorig jaar oplegde en de daarmee samenhangende platformwijzigingen die daarop volgden.
Nu het ouderlijk vertrouwen van YouTube voortdurend aan het wankelen is, is het geen wonder dat succesvolle kindermakers op het platform op zoek gaan naar alternatieven. Het is een win-winsituatie, die incrementele inkomstenstromen oplevert, terwijl het goed doet voor het publiek. Dat altruïsme heeft het nuttige strategische voordeel dat het de goedkeuring van portemonneehouders krijgt, een win-win-winsituatie in het verschiet.
onbestuurbare cast
Heeft deze activiteit invloed op YouTube? Ondanks de voortdurende bewering dat hun platform voor 13+ jaar is, is een aanzienlijk deel van hun meest succesvolle kanalen rechtstreeks op kinderen gericht. Door hun ontwerp of anderszins zijn ze al heel lang de toonaangevende, wereldwijde VOD-service voor dit publiek. Dit wordt extra benadrukt door hun gemakkelijke beschikbaarheid op elk apparaat met internet. Diensten als Netflix en Disney+ zijn steeds meer bezig met kindercontent als een belangrijke drijfveer voor het behouden van abonnees. Zouden ze, terwijl ze bezig zijn met het bereiken van een enorme, kritische massa gebruikers, het potentieel kunnen hebben om dit te verstoren?
