Een onverwacht artefact heeft het land overgenomen en is misschien wel een van de meest verbijsterende consumententrends tot nu toe. Er is een Stanley Cup-rage ontstaan, die bijna tot stormloop bij Target heeft geleid en ieders For You-pagina op TikTok heeft overbelast met video's over tuimelaars.
De onbekenden op internet vragen zich misschien af wat een Stanley-beker eigenlijk is. Het moet niet worden verward met het Stanley Cup-hockeykampioenschap. In plaats daarvan is het een lijn drinkwaren die al meer dan 100 jaar bestaat. William Stanley vond de Stanley-fles uit in 1913. Destijds was het een heel eenvoudige, volledig stalen vacuümfles die waarschijnlijk gemaakt was met het doel om de koffie van meneer Stanley warm te houden . Stanley specialiseerde zich lange tijd in vacuümflessen en thermosflessen, en deze werden vooral door de arbeidersklasse gebruikt omdat ze zo praktisch, duurzaam en duurzaam waren.
Pas in 2016 introduceerde Stanley The Quencher, het bekerontwerp waar we vandaag de dag het meest bekend mee zijn. Deze zijn meestal verkrijgbaar in stijlen van 30-40 ounces en zijn ontworpen om drankjes te isoleren en urenlang warm of koud te houden. Aanvankelijk kwam dit ontwerp niet van de grond. Sommigen zullen misschien genieten van de bruikbaarheid en de lange levensduur van het product, maar voor anderen komt het gewoon omvangrijk, te groot en prijzig over. Het item was zo succesvol dat Stanley er in 2019 mee stopte. In de vijf jaar daarna zijn de zaken behoorlijk drastisch veranderd.
Waarom is iedereen ineens dol op Stanley-bekers?
De meesten van ons merkten waarschijnlijk voor het eerst de opkomst van Stanley-bekers op TikTok. Plotseling leek het alsof elke vrouwelijke influencer een beker ter grootte van een klein kind met zich meesleepte en vertelde dat ze een Stanley Cup-meisje was. Uit het niets waren er Stanley-bekeruitpakmomenten, het delen van Stanley-bekeraccessoires en vitrines van de nieuwste Stanley-bekermerken. Rond Kerstmis was er een sterke stijging in het aantal video's van jonge tieners en tieners die overmand werden door emoties terwijl ze hun Stanleys uitpakten. Voor een groot deel is dit precies hoe de Stanley Cup van start ging.
@justtkassIk denk dat ik er teveel heb? stanleycup grappige fyp
♬ origineel geluid – South Park
@talyssatorres?♀️ #stanleymeisje #stanleycup #verjaardagmeisje
♬ Materieel meisje – Madonna
@si_babbayZe is zo schattig. Stanly is een kleine bougie #Kerstmis #stanleycup #openingscadeautjes #fypshi #kersttiktok
♬ ROCKIN’ ROND DE KERSTBOOM – BRENDA LEE
Het succes van de Stanley Cup is grotendeels te danken aan vrouwelijke bloggers en influencers. De opkomst van de beker wordt vaak toegeschreven aan drie vrouwen: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon en Linley Hutchinson. Deze influencers uit Utah hadden een blog genaamd The Buy Guide en begonnen de Stanley Cup op hun site te plaatsen. Elke keer dat ze naar het product linkten, was het snel uitverkocht op de website van Stanley. Uiteindelijk bereikten Stanley en The Buy Guide een deal waarbij The Buy Guide 5.000 Stanley Quenchers kocht, die snel uitverkocht waren.
Deze vrouwen beseften wat Stanley’s marketingteam aanvankelijk niet besefte: de kracht van vrouwelijke influencers en mama-bloggers. Content maker Krystle Perkins vertelde het De New York Times Als je eenmaal de moederbeïnvloeders uit Utah aan boord hebt, verspreidt het zich als een lopend vuurtje. Ze heeft gelijk, want Utah is een broeinest voor vrouwelijke makers van inhoud, met de beroemdste familievloggers – Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April en Davey, enz. – allemaal afkomstig uit de staat. Sommige van deze makers zijn behoorlijk controversieel, maar als iemand met een product aan de slag gaat, zal het zich als een lopend vuurtje verspreiden naar andere makers van inhoud in de staat en snel indruk maken op de rest van de wereld.
De Stanley Cup-trend is dus in wezen een voorbeeld van de kracht van sociale media en influencers. Het is niet noodzakelijk dat Stanley Quenchers een baanbrekend of superieur type tuimelaar zijn. Het is dat een paar influencers aan boord zijn gesprongen en de interesse van consumenten hebben gewekt. Nu steeds meer mensen meedoen, groeit de wens om net als deze influencers te zijn en mee te kunnen doen aan wat op dit moment als trendy wordt beschouwd.
Is de Stanley Cup-rage uit de hand aan het lopen?
Gebaseerd op de oorsprong van de Stanley Cup-rage, is het waarschijnlijk dat deze Quenchers een beetje overschat zijn. Overgewaardeerd of niet, consumenten beginnen zich te laten meeslepen door de trend. Onlangs, Target introduceerde een Stanley-beker in beperkte oplage voor Valentijnsdag, wat eigenlijk gewoon een gewone Stanley-beker is, maar dan in roze kleuren. Klanten waren echter zo wanhopig om deze bekers in handen te krijgen dat er chaos begon uit te breken in Target-winkels in de VS. Er circuleerden verschillende virale TikToks waarop te zien was dat klanten over de toonbanken sprongen, de planken overspoelden, anderen bijna vertrapten en in sommige gevallen zelfs met elkaar in gevecht gingen. ander.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚viraal #doel #doelvondsten #stanleycup #stanley #stanleydoel #Valentijnsdag #stanleyvalentijnsdag
♬ origineel geluid – Victoria Robino
@oldg..15Doelwit STARBUCKS-man springt tegen de muur om VIRALE BEKERS TE STELEN!! #starbucks #doel #fyp #nieuws #stanleytumbler
♬ origineel geluid – OldG..15
@thekashhouse_buHeb ik er een gekregen????? #stanleycup #doelvondsten #starbucks #hotpinkstanley #tiktokleven #fyp #viraal
♬ origineel geluid – TheKashhouse_BackUp
De zaken zijn zo uit de hand gelopen dat er op internet een duidelijke kluis voor het kopen van een Stanley Cup-meme rondgaat. Afgezien van de vechtpartijen en vertrappingen zijn de Stanley Cups een misselijkmakend voorbeeld geworden van hyperconsumentisme in de Verenigde Staten. Zoveel van die Target-klanten liepen weg met letterlijke armen vol Stanleys, alleen maar om ze toe te voegen aan de toch al overvolle collecties die op de plank zullen blijven liggen en stof zullen krijgen voordat ze worden weggegooid als het volgende ding verschijnt.
@jen.8787We hebben degene gevonden waar ze naar op zoek was #stanleycup #stanley #doel #allebekers #dochter @i.love.dr.pepperrrr8
♬ Cool Kids (onze versnelde versie) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 #preppyvid #preppy #fypシ゚viraal #fyp #viraal
♬ origineel geluid – ✈︎
@lindseyharbisonJullie hebben er allemaal om gevraagd, dus alsjeblieft! Mijn Stanley Cup-collectie! ?✨ #bekerinzameling #stanleycup #stanleycups
♬ origineel geluid – liedjes!????
Helaas is dit vaak wat er gebeurt als een product een hype krijgt vanwege een trend op sociale media in plaats van pure kwaliteit en bruikbaarheid. Iedereen moet er plotseling een hebben, alleen maar om er een te hebben. Dan zijn er de mensen die er tien nodig hebben om ze te hebben. Er is niets mis met het kopen en genieten van een Stanley-beker, en er zelfs zo nu en dan over te posten. Er is echter zeker iets mis met het bijdragen aan de enorme verspilling en de strijd van winkelpersoneel door gretig twintig Stanley-bekers tegelijk te kopen en andere klanten te vertrappen als je de deur uitgaat.
(uitgelichte afbeelding: Deense letters/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
