Netflix-app – Fotoillustratie door Omar Marques/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Wat een week was het voor Netflix. Eentje die ze graag willen vergeten, gezien de rampzalige resultaten en het feit dat hun managementteam vanaf het begin op de achtergrond leek te staan. Er zijn deze week twee belangrijke krantenkoppen naar voren gekomen die mensen in verwarring leken te hebben gebracht, dus we zijn hier om uit te leggen wat er precies gebeurt.
Wil je niet ingaan op de onderstaande details? Hier zijn de belangrijkste feiten die u moet weten:
- Naar verluidt komt er eind 2022 een goedkopere, door advertenties ondersteunde versie van Netflix.
- Het zal de premium-niveaus van Netflix niet vervangen en als je voor een premium-niveau betaalt, heb je geen advertenties.
- De advertenties zullen vergelijkbaar zijn met hoe de advertentieniveaus werken bij rivalen zoals HBO Max, Peacock en Hulu.
Heeft Netflix al eerder advertenties vertoond?
Niet in de traditionele zin, maar Netflix heeft zich in het verleden met advertenties beziggehouden.
Toen Netflix zich uitsluitend op zijn dvd-activiteiten concentreerde, lanceerden ze een reclamebedrijf. Ze lanceerden typische banneradvertenties (dezelfde die je op onze site ziet in de inhoud op mobiel of aan de rechterkant op desktop) via hun website en hadden zelfs gedrukte advertenties op hun dvd-enveloppen.
Volgens een voormalig Netflix VP Product, advertenties op die manier implementeren veroorzaakte geen impact op de retentie en leverde betekenisvolle winsten op.
Natuurlijk is de dvd-activiteiten van Netflix de afgelopen jaren een secundair onderdeel geworden van de activiteiten van Netflix, waarbij de kernfocus nu ligt op de streamingactiviteiten, die nooit reclame bevatten en zich in plaats daarvan alleen op abonnementen concentreerden.
We hebben eerder advertenties voor productplaatsing gezien in sommige Netflix-shows. Ben & Jerry’s kwamen opdagen in Papa, stop met me in verlegenheid te brengen!, Budweiser in De Ranch , en natuurlijk het pijnlijke PS Vita-scène binnen Kaartenhuis .
Waarom is Netflix van gedachten veranderd over advertenties?
Een jarenlang rode lijn kan binnenkort in de ether verdwijnen. Advertenties zien eruit alsof ze naar Netflix komen.
Zo recent als September 2020 Reed Hastings sprak over het feit dat de service advertentievrij is en zei dat het een oordeel is... Het is de overtuiging dat we een beter bedrijf kunnen opbouwen, een waardevoller bedrijf [zonder advertenties].
De recente neergang in de activiteiten van Netflix is te wijten aan vele factoren, waaronder een vertragende groei van het aantal abonnees, een groter klantverloop en problemen met de inhoud. Dat heeft er al toe geleid dat Netflix slimmer is geworden met contentuitgaven, ontslagen en, zoals we nu weten, advertenties.
Ted Sarandos, co-CEO van Netflix, zei onlangs over advertenties: We hebben een groot klantensegment van tafel gelaten, namelijk mensen die zeggen: 'Hé, Netflix is te duur voor mij en ik heb geen bezwaar tegen adverteren'.
Zal iedereen advertenties op Netflix hebben?
Simpel gezegd. Nee.
U moet zich aanmelden voor een advertentie-ondersteund niveau dat goedkoper is, of uw huidige abonnement downgraden. Er wordt verwacht dat Netflix premium-niveaus zonder advertenties zal blijven bieden.
Laten we eens kijken hoe reclames/advertenties er op Netflix uitzien.
De meest flagrante verkeerde informatie hierover gaat niet in detail in op hoe advertenties er daadwerkelijk uitzien op het platform. Krantenkoppen zoals PopCulture’s (eigendom van ViacomCBS) Netflix voegt officieel reclame toe verzuimt de structuur te vermelden van hoe advertenties er eigenlijk uitzien en ging viraal met deze Tweet die hieronder te zien is.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
mevrouw. davis
Alleen de onderste regel van dat artikel voegt het voorbehoud toe. De CEO van Netflix benadrukte wel dat er nog steeds een advertentievrije optie zou zijn als abonnees hiervan gebruik zouden willen maken.
Nu is het op dit moment nog niet duidelijk hoe advertenties er daadwerkelijk uit zullen zien op Netflix.
De meest voorkomende bij concurrerende streamers zijn pre-roll-advertenties, waarbij verschillende advertenties worden afgespeeld voordat de inhoud begint.
We weten wel dat Reed Hastings concurrenten als Hulu en HBO Max aanhaalde die het met succes doen. De kans is dus groot dat Netflix een goedkoper niveau zal introduceren (ter vervanging van het basisniveau lijkt het meest adequaat) met advertenties. Iedereen die momenteel voor Netflix betaalt tegen de huidige prijzen, krijgt geen advertenties te zien.
Zal alle inhoud beschikbaar zijn op de advertentieniveaus van Netflix?
Dit is een potentiële steeksleutel in de plannen van Netflix. Zoals de Nieuwsbrief Teveel TV wijst erop dat het beschikbaar hebben van de volledige Netflix-bibliotheek voor degenen op het advertentieniveau waarschijnlijk betekent dat je opnieuw moet onderhandelen met een aantal van de mensen van wie ze een licentie voor inhoud hebben.
De nieuwsbrief schrijft:
Netflix stelt naar verluidt voor om gewoon een vaste premie te betalen over de oorspronkelijk contractuele prijs. Maar sommige licentiehouders zijn blijkbaar tegen dit idee, wat kan betekenen dat sommige gelicentieerde titels met een hoger profiel (en er zijn er meer dan je zou denken) niet beschikbaar zullen zijn voor streaming op het door advertenties ondersteunde niveau.
Peacock ad-tier versus Premium is een goed voorbeeld van het feit dat niet alle inhoud voor iedereen beschikbaar is. Volgens Kijk gewoon Peacock Premium beschikt over 2.948 titels, terwijl het goedkopere niveau slechts 2.631 titels heeft.
Hoeveel zal het advertentieplan van Netflix bedragen?
Er zijn de laatste tijd geen prijzen officieel aangekondigd.
Hier ziet u hoe de concurrenten van Netflix hun advertentieniveaus prijzen versus advertentievrij
- HBO Max – Met advertenties $ 9,99 – Advertentievrij $ 14,99
- Hulu – Met advertenties $ 6,99 – Advertentievrij $ 12,99
- Paramount+ – Met advertenties $ 4,99 – Advertentievrij $ 9,99
HBO Max-prijsstructuur – met advertenties versus advertentievrij
Ter herinnering: Netflix heeft in de Verenigde Staten momenteel drie niveaus. Het laagste abonnement is beperkt tot 480p voor $ 9,99, terwijl het hoogste niveau $ 19,99 is.
Netflix-prijsniveau voor 2022
Voormalig VP Product Management bij Netflix suggereert dat het plan rond de $ 5 per maand zou kunnen liggen, in lijn met Paramount+.
Wanneer komen Netflix-advertenties?
De NYTimes meldt dat er mogelijk advertenties op Netflix verschijnen zodra de eind 2022 . Hastings zei begin 2022 in een winstoproep dat ze dit de komende twee jaar zouden proberen uit te zoeken. maar die plannen voor advertenties op Netflix zijn naar verluidt versneld met een briefje waarin de staf werd verteld: 'Ja, het is snel en ambitieus en er zullen wat compromissen nodig zijn.
NYTimes voegt er ook aan toe dat het door advertenties ondersteunde niveau waarschijnlijk samen met onze bredere plannen zal verschijnen om kosten in rekening te brengen voor het delen van [Netflix-accounts].
Wat momenteel ook onduidelijk is, is of het een gefaseerde uitrol van advertentieniveaus over de hele wereld zal zijn.
We hebben talloze experimenten gezien, zoals de Netflix-top 10's eerst gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk , het FAST-kanaal van Netflix genaamd DIRECT in Frankrijk, en hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden in bepaalde Latijns-Amerikaanse regio's.
Netflix-Top 10's
Puck-nieuws suggereert dat de meeste analisten Ik denk dat er een gefaseerde lancering zal plaatsvinden, waarbij buitenlandse markten de eersten zullen zijn die het nieuwe niveau zullen ontvangen.
poes en laarzen films
Waar haalt Netflix zijn advertenties vandaan?
Netflix heeft geen advertentie-infrastructuur en daarom hebben we tientallen artikelen gehad waarin werd gespeculeerd over waar Netflix precies zijn advertenties vandaan zal halen.
Tot de kanshebbers behoren volgens bronnen als BusinessInsider, Bloomberg, CNBC en anderen Roku (die Netflix naar verluidt zou kopen), NBCUniversal, Google en The Trade Desk.
Dat is alles wat we tot nu toe weten over het advertentieniveau op Netflix. Abonneer je je nog steeds op het premiumniveau van Netflix? Is een advertentieniveau voor u interessant? Laat het ons weten in de reacties.
