Netflix Originele animatiefilm Amerika: de film gaat op 30 juni wereldwijd in première (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
is Nezuko gestorven
Kan het Netflix-merk zowel profane tekenfilms als educatieve titels omvatten? In het licht van kinder- en gezinstitels Terwijl hij de wekelijkse Top 10 domineert, analyseert medewerker Josh Shepherd of Netflix zijn merkidentiteit tot het breekpunt opvoert – vooral nu concurrenten als Disney Plus hen op de hielen zitten.
Dagen geleden bracht Netflix de trailer in première voor Amerika: de film , een scherpe animatiefilm voor volwassenen van producer Matt Thompson ( Boogschutter ) met een met sterren bezaaide stemmencast, waaronder Channing Tatum, Judy Greer en Zaterdagavond live 's Will Forte.
Gepromoot vanaf de uitvoerende producenten van Spider-Man: In het Spider-Vers – Phil Lord en Chris Miller – het herschikt Amerikaanse historische figuren als vulgaire superhelden, waaronder George Washington die een kettingzaag hanteert en meerdere keren f*** zegt in de trailer. (Met name de eerste Amerikaanse president schreef een boek met de titel Regels van beleefdheid .)
Door deze film wereldwijd uit te brengen op 30 juni, dagen vóór de Amerikaanse Onafhankelijkheidsdag, staat Netflix klaar om schade aan te richten aan hun merkrelatie met veel Amerikaanse gezinnen die kinderen thuis hebben, om nog maar te zwijgen van grootouders en anderen. Alleen al als ze dit seizoen zo’n trailer zien, zullen sommigen misschien nooit meer terugkeren naar Netflix … ongeacht de kwaliteit of omvang van titels voor gezinnen en kinderen.
https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790
Netflix-stans die eerder golven van verontwaardiging hebben gehoord, geven weinig om zogenaamde Karens. Ze zeggen: als je het niet leuk vindt, kijk er dan niet naar. Deze ironische komedie heeft de rating TV-MA, duidelijk voor volwassenen. Natuurlijk, het zet de geschiedenis op heiligschennis door – dat is wat dit genre sindsdien heeft gedaan Zuidpark in de jaren 90. En hoe meer controverse van extreemrechts, des te beter voor de kijkers. Wist je niet dat Netflix de anti-Disney is?
Maar ik denk dat het kortzichtig is om alle kritiek in deze zaak terzijde te schuiven. Als iemand die de vele hoogwaardige familie-entertainmenttitels van Netflix heeft geprezen, zoals recent inspirerend verhaal Blauw wonder , het verbijstert me om te zien hoe de topstreamer hier wat lijkt op zelfsabotage pleegt.Ongetwijfeld hadden sommige Netflix-managers een vooruitziende blik dat deze release risico's met zich meebracht voor de merkreputatie, maar die stemmen werden genegeerd.
De problemen komen neer op merkwaarde en merkelasticiteit, marketingtermen die aanzienlijke implicaties hebben.
Waarom de wereld van Netflix houdt
Bijna iedereen die van films en tv houdt, waardeert hoe Netflix de manier heeft veranderd waarop we entertainment op het scherm consumeren. Met meedogenloze innovatie heeft het technologiebedrijf een pioniersrol gespeeld op het gebied van streaming video on demand. De gebruikersinterface is eenvoudig en de selectie is meestal diep. Aanbevelingen zijn scherp. Elk apparaat werkt. Nooit advertenties. Meld mij aan.
Voor degenen onder ons die digital natives zijn en nooit kabelklanten zijn: Netflix heeft meer dan tien jaar merkwaarde. Voormalig Netflix-VP Product Gibson Biddle beschrijft het merkidentiteitsproces van het bedrijf sinds zijn ambtstermijn die in 2010 eindigde. We zien nog steeds dezelfde kernwaarden in het spel: gebruiksgemak, grote waarde, plezier in entertainment.
De kernaantrekkingskracht van Netflix is nu echter overgenomen in diensten als Disney Plus, HBO Max en andere. Grote studio's hebben honderden van hun populaire titels van Netflix gehaald en presenteren nu rijke film- en tv-bibliotheken in hun samengestelde services.
Als reactie daarop heeft Netflix miljarden in originelen geïnvesteerd om met andere diensten te concurreren. Sommigen vinden het leuk De Kroon , Een moordenaar maken , Jongens , Huwelijksverhaal , En Het Koningingambiet hebben bewezen een brede, blijvende aantrekkingskracht te hebben. Daarnaast heeft Netflix geprobeerd gerichte genres als anime, sciencefiction/genre ( Gek ), natuurdocumentaires, waargebeurde misdaad en Black-led cinema ( Sterk zwart lood ). Ze hebben hun kernmerk op effectieve manieren uitgebreid.
Medici-serie
Te beginnen met verwerven VerhaalBots in 2019 heeft Netflix agressief actie ondernomen om titels voor kinderen en gezinnen te produceren. Ze hebben hits gehad als Cobra Kai , De Kerstkronieken En CoComelon . Dit jaar doen ze het goed: ze hebben een aantal critici uit het verleden voor zich weten te winnen met Een week weg En Blauw wonder , plus het kopen van Sony Animation's hele leisteen . Hé, wat dan ook werkt!
Met die gezinsfocus verschuift hun merkbelofte naar veiligheid voor jongeren en betrouwbaarheid over educatieve onderwerpen. Dat is waar potentiële problemen een rol spelen.
Netflix heeft zijn merk ontwikkeld, maar zonder vangrails
Netflix heeft blijkbaar niet alle implicaties van het veranderen van zijn merkidentiteit overwogen. Proberen om zowel animatie voor volwassenen als familiegenres te bezitten, kan tot inherente conflicten leiden. Zonder enkele vangrails , miljarden aan beleggingen kunnen minder waarde hebben.
Het brengt ons bij Amerika , een non-sequitur-komedie waarin iconen met sterren en strepen als de Liberty Bell en Abraham Lincoln centraal staan. Verwant aan Bojack Ruiter of Gene Wilders komedie uit de jaren zeventig De avonturen van de slimmere broer van Sherlock Holmes , hoe meer off-the-wall, hoe beter.
Maar niemand beschouwt de canon van Holmes als heilig. De Amerikaanse geschiedenis is anders.
Netflix begint de zomervakantie in het midden van de VS door een cultuuroorlogstrijd aan te gaan die ze waarschijnlijk niet van plan zijn. De afgelopen maanden zijn onderwijzers en ouders met elkaar in botsing gekomen over de manier waarop Amerikaanse geschiedenis wordt onderwezen. (Persoonlijk denk ik dat acteur Tom Hanks enkele gezond verstand-ideeën naar voren gebracht over dit debat, maar ik dwaal af.)
Schandalige tekenfilm Amerika bevestigt geen genuanceerde kijk op de geschiedenis. Misschien is het grappig of slim van Washington, Edison en Geronimo vecht tegen een weerwolf Benedict Arnold, waarna de Titanic tot zinken werd gebracht.
einde van rundvlees uitgelegd
Maar bedenk dat sommige ouders alle animatie verkeerd begrijpen als voor kinderen … dan is het zo Schoolgebouw Rots -achtige trailer voor deze film die de naam checkt Spider-Vers lijkt een slecht idee. Dat geluid dat je hoort, is een golf van negatieve pers die op het punt staat binnen te storten.
Het is verrassend dat Netflix rond 4 juli de animatiefilm voor volwassenen ‘America: The Motion Picture’ uitbrengt
Ik begrijp dat het een ironische komedie is
Maar om generaal George Washington, die ‘Rules of Civility’ heeft geschreven, te zien als een godslasterlijke, met een kettingzaag zwaaiende burgerwacht – dat is naar mijn mening te veel.— Josh M Herder (@JoshMShep) 14 juni 2021
Deze release had in een ander deel van het jaar begraven kunnen worden en had niet veel opschudding veroorzaakt. Waarschijnlijk heeft iemand bij Netflix dit gebruikt het succes van vorig jaar van Hamilton op Disney Plus om te pleiten voor een release op 4 juli; toch heeft deze animatiekomedie niets gemeen met die musical.
Een creatieve en gedurfde hervertelling van de oprichting van Amerika, Hamilton heeft af en toe wat zoute taal. Maar in de loop van de jaren is het intieme betrokkenheid gehad van historicus Ron Chernow. Sommigen ter linker- en rechterzijde kibbelen erover, maar over het algemeen Hamilton heeft legio fans over het hele politieke spectrum.
Elke brandingexpert zal je vertellen: ga er niet achteloos mee om in woedende culturele debatten. Vrijgeven Amerika vlak voor Onafhankelijkheidsdag lijkt een onnodig risico voor het vertrouwen (en de miljarden aan investeringen) dat bij ouders is opgebouwd.
Kunnen toekomstige titels sommige gezinnen terugbrengen naar Netflix?
Mensen in het Amerikaanse binnenland lachen graag, en misschien zullen sommigen deze geanimeerde komedie leuk vinden. Voor andere voormalige abonnees zal het op grove wijze belachelijk maken van historische figuren (hoe gebrekkig ze ook zijn) dagen voorafgaand aan een op geschiedenis gerichte Amerikaanse feestdag als verraad worden gezien.
Het is gemakkelijk om stemmen aan de rechterkant als puriteins af te doen als ze kritiek hebben op een volwassen entertainmentrelease. Maar het blijft vaak onopgemerkt als conservatieve critici een Netflix-release prijzen—misschien ondanks de vooroordelen van hun lezers.
In een recent rapport, Ouders Televisie en Mediaraad erkende Netflix omdat het het meest robuuste ouderlijk toezicht voor streaming heeft. Verkooppunten die de neiging hebben om op de bovenste streamer te duiken gaf ze hoge cijfers voor Blauw wonder, welke beoordelingen onthullen kan eindigen als een slaperhit. Het is duidelijk dat veel verkooppunten, gedreven door geloofs- en familiewaarden, kunnen worden gewonnen.
AMERIKA: THE MOTION PICTURE – (L-R) Killer Mike als Blacksmith, Oliva Munn als Thomas Edison, Jason Mantzoukas als Samuel Adams, Channing Tatum als George Washington, Bobby Moynihan als Paul Revere en Raoul Max Trujillo als Geronimo. (Cr: Amerika, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Het is duidelijk dat dit niet de eerste aanval is voor dit doelgroepsegment, zoals velen verliet Netflix vorig jaar dankzij de Franse film Schatjes en anderen eerder vanwege grote zorgen over 13 redenen waarom .
Kunnen sommige toekomstige Netflix-releases sceptische gezinnen weer aantrekken?
Velen in dit segment hebben zich hieraan gecommitteerd De Kroon en kan zich opnieuw abonneren wanneer de laatste twee seizoenen landen . Netflix heeft onlangs een familiespelshow aangekondigd Vloer is Lava seizoen twee is ingesteld binnenkort filmen. Fans van Jurassic World: Kamp Krijt zal waarschijnlijk kom terug voor seizoen vier . Er is Kippenren 2 komst . En de nieuwsgierigheid is groot De Kronieken van Narnia serie … maar het was in het ongewisse zonder updates voor meer dan een jaar.
Kortom: concurrentie is goed voor de markt. Disney Plus met zijn reeks gelikte franchises is dat wel snel stijgend , terwijl de HBO Max-release van juli Space Jam: een nieuwe erfenis zou kunnen geven dat platform voor serieuze tractie bij gezinnen. Voorlopig heeft Netflix een voorsprong op hen met zijn enorme abonneebestand.
De streamingoorlogen kunnen uiteindelijk meerdere winnaars hebben. Terwijl Netflix zijn doelgroepsegmenten vermenigvuldigt in een voortdurende zoektocht naar wereldheerschappij, is het belangrijk om te beseffen wanneer een van de honderden releases belangrijke relaties in gevaar zou kunnen brengen.
Nikita tv
Freelance journalist Josh M. Shepherd schrijft over cultuur , geloof en kwesties van openbaar beleid. Zijn werk is gepubliceerd door onder meer The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions en Faithfully Magazine.
