Afbeeldingen: DreamWorks / Netflix
Er is een voortdurende vraag over kinderinhoud in streaming: is distributie via SVOD’s alleen voldoende om succes op franchiseniveau te stimuleren? Dit kan worden gedefinieerd als contentbetrokkenheid op een kritische schaalgrootte waarbij het mogelijk is om de intellectuele eigendom op grote schaal te commercialiseren binnen andere bedrijven, met name speelgoed. Tot nu toe is daar slechts één belangrijk voorbeeld van geweest: Geest vrij rijden van DreamWorks.
DreamWorks en Netflix
DreamWorks ging jaren lang all-in op streaming voordat het in de mode was. Hun Netflix-deal uit 2013 zag ze flinke primeurs maken voor tv-inhoud ter ondersteuning van franchises als Shrek en Madagascar. Als het streaminglandschap een persoon zou zijn, zou het zich waarschijnlijk geen tijd herinneren waarin deze deal geen deel uitmaakte van het meubilair.
Door de samenwerking zijn er meer dan 1200 tv-afleveringen uitgebracht. Afgeleide inhoud voor De Croods , Trollen , Hoe je je draak kunt trainen , En De baasbaby is allemaal doorgestroomd. Er is ook op zichzelf staand succes geboekt met Guillermo del Toro Verhalen over Arcadië trilogie. Voeg daarbij de wedergeboorte van de franchise Geest vrij rijden en het is eerlijk om te zeggen dat de samenwerking een win-winsituatie is geweest.
Redactionele spil in de deal
Na de overname van DreamWorks door NBC Universal was er een duidelijke redactionele spil zichtbaar. Series die Netflix raakten, begonnen zich te diversifiëren buiten de DreamWorks-franchisefilmcatalogus. Derivaten van Universal Pictures kregen de voorkeur, waaronder Fast & Furious en Jurassic Park. Naast deze verschuiving namen de spreekwoordelijke streamingoorlogen toe, waarbij DreamWorks Animation Television woedend outputpartners verzamelde; toegevoegd aan Netflix en Amazon Prime waren Hulu en Apple TV+, evenals NBCU’s eigen SVOD, Peacock.
Zelfs met een enorme filmcatalogus ter inspiratie moest DreamWorks wat dieper graven om al deze output bij te houden. Hoewel boeken en strips een vertrouwde bron bleven, een origineel kleuterconcept, Gabby's poppenhuis, was groen verlicht . Dit is opmerkelijk in het huidige streaminglandschap, waar er een sterk instinct is om op bestaande IP te wedden. DreamWorks zelf had niet bepaald de gewoonte om gloednieuwe tv-concepten te creëren.
Gabby's poppenhuislancering
In de show volgen we Gabby, die haar magische kattenoren gebruikt om zichzelf naar haar poppenhuis te verplaatsen, waar ze op avontuur gaat en problemen oplost samen met een groot aantal kattenpersonages. Het concept raakt onbeschaamd elke denkbare sweet spot voor jonge meisjes: schattige katten/kittens, leuke haaraccessoires, bakken, knutselen, zeemeerminnen... de lijst gaat maar door. Het is roze en sprankelend van esthetiek. Het heeft zelfs een ambitieuze invalshoek in de live-action-opening van elke aflevering. Kijkers worden bij de show betrokken door de iets oudere Laila Lockhart Kraner. Ondanks de trend dat er de afgelopen jaren geen sprake is van over-gendering in kindermedia, is het cliché nog steeds vaak een schot in de roos.
Gabby's poppenhuis ging in januari 2021 in première op Netflix. Maar wacht: dat is niet het begin van het verhaal. De serie had al speciale aandacht gekregen. Clips van de show werden eind 2020 geplaatst op een YouTube-kanaal dat DreamWorks had gewijd aan een andere Netflix Original, gericht op kinderliedjes. Rijm Tijd Stad .
Naast de YouTube-activiteit had meesterspeelgoedlicentiehouder Spin Master een plan bedacht voor speelsets, figuren, pluche, spelletjes en puzzels. In samenwerking met NBCU zouden ze voorafgaand aan de seriepremière ook een interactieve mobiele app lanceren.
De lancering van Gabby's poppenhuis werd een paar weken later gevolgd door een andere DreamWorks-stalgenoot voor de kleuterschool, Ga, Hond. Gaan! Beide Gabby's poppenhuis En Ga, Hond. Gaan! pingde de Nielsen SVOD Top Tien rond hun premières. Gabby's poppenhuis zou opnieuw in de hitlijsten komen tijdens de lanceringen van het tweede en derde seizoen. Het wereldwijde aantal maandelijkse views op het YouTube-kanaal, nu Gabby & Friends genaamd, bedroeg in 2021 gemiddeld meer dan 18 miljoen. De serie stond ook in de Global Hours Viewed Top 10 van Netflix, toen deze hitlijsten in de tweede helft van dat jaar werden geïntroduceerd.
Gabby's Dollhouse Jaar 1-optreden
Deze prestatiegerichte haaienvinnen duiden op de impact van de serie in heel 2021. Dat kan met recht worden gezegd Gabby's poppenhuis had een verbluffende show, vooral omdat er tot augustus slechts 10 afleveringen met inhoud waren. In de Amerikaanse Nielsen Streaming Ratings kwam het als Top Original voor kinderen 2–11 uit de bus Jurassic World Camp Krijt en zelfs de meer gevestigde Baas Baby: Terug in het bedrijfsleven . Binnen de algemene ranglijst wreef het samen met huishoudelijke franchises zoals Peppa Pig En Wonderbaarlijk: verhalen over lieveheersbeestje en Cat Noir , troef Blauwachtig En PJ-maskers .
Het bevat vergelijkbare bedgenoten in de FlixPatrol Kids Trending Top 10. Hier stond het op de tweede plaatsnlvoor 2021 wereldwijd achterop PAW Patrouille maar vooruit Peppa Pig en zelfs de kijkende kolos dan CoComelon . Internationaal gezien hebben FIGSUK-gegevens van Digital i dat wel Gabby's poppenhuis als Netflix's populairste Kids Original, op de tweede plaats Peppa Pig in het algemeen klassement.
Hebben we een nieuwe Netflix Original Kids-franchise?
Dus hebben we een nieuwe Netflix Original Kids-franchise? Statistieken over inhoudsprestaties vertellen zeker een positief verhaal. Hoewel we geen openbare benchmarks hebben voor wanneer dit eerder is gebeurd, is het duidelijk dat de cijfers dat wel zijn Gabby's poppenhuis gezien als een jaar 1 eigendom zijn uitzonderlijk. Naast dit succes beschikte het IP over een uitgebreide licentielijn voor merchandise, waarmee het een plek opeiste in de top vijf van nieuwe speelgoedeigendommen van NPD in Noord-Amerika, met een Europese uitrol in het vooruitzicht voor 2022. Het pand werd meerdere keren genoemd in de nieuwste versie van Spin Master. De winstcijfers wijzen erop dat ze best tevreden zijn met de zaken die het bedrijf in 2021 heeft gedaan.
Misschien wel de grootste blijk van vertrouwen komt van Netflix zelf. De serie kreeg onlangs nog een bestelling van twintig afleveringen. In de woorden van Netflix Preschool Lead Heather Tilert:
Kinderen zijn helemaal dol op de wereld van Gabby's poppenhuis .
Dit is een aanvulling op het groene licht voor twee nieuwe DreamWorks preschool Originals: Niet helemaal een narwal , gebaseerd op een boek, en Dauwdruppel dagboeken , nog een nieuw IP-adres. Dit zijn absoluut signalen dat de relatie tussen Netflix en DreamWorks springlevend is, en dat IP op franchiseniveau van belang is voor Netflix, zelfs als het niet hun eigen eigendom is.
