Welkom terug bij een nieuw artikel in de serie van Emily Horgan waarin de contentstrategie voor kinderen van Netflix wordt besproken door naar het verleden, het heden en de toekomst te kijken. Vandaag, in het derde deel, zal Emily de outputdeal van Netflix met Dreamworks Television beoordelen, die er erg droog begint uit te zien voor aankomende content.
Gotham-serie
Toen de inkt opdroogde voor Netflix’s DreamWorks TV-deal in 2013 (en daarna verlengd in 2016 ) had de filmwereld bijna tien jaar lang DreamWorks en Pixar zien strijden om de toppositie op het gebied van animatie. Franchises zoals Auto's , Shrek , Speelgoedverhaal , En Madagascar had voor uppercuts, jabs en hooks gezorgd. Illumination was zojuist overtuigend de ring binnengekomen Verachtelijke ik en Walt Disney Animation Studios was een veteraan comeback-verhaal aan het schrijven dat het waard was om opnieuw verteld te worden door…. Walt Disney Animation Studios, met Verward , Wrak-It Ralph , En Bevroren onderweg.
Blockbuster-animatiefilms waren gezegende geldkoeien. Dit begon met een familie-uitje naar de bioscoop, gevolgd door een dvd-aankoop, afgerond met een duur kerstspeelgoed als je geluk had. Er leek voor iedereen een stukje van de taart te zijn. Tegelijkertijd werd Netflix eindelijk gezien als een speler op de markt. Dit was het jaar waarin ze hun stempel zouden drukken op het contentlandschap met de merkbepalende titels Kaartenhuis En Oranje is het nieuwe zwart .
Destijds werd de DreamWorks TV-deal voor 300 uur beschreven als Netflix’s grootste ooit voor originele, eerste run-content. Deze omvang van toegewijde samenwerking met de contentprovider van een kind paste niet noodzakelijkerwijs bij de originele content die ze prezen. Het was echter wel een teken van hun bredere strategie om hun demo's breder te verspreiden en het loyale en lucratieve familiepubliek te veroveren. Destijds was de steun van DreamWorks voor Netflix een blijk van vertrouwen, vooral omdat dit ten koste ging van eerdere partners Cartoon Network en Nickelodeon. Terugkijkend was de overstap naar SVOD een vooruitziende blik.
Dreamworks tv-titels op Netflix
hoe lang is steve rogers
Hoe is de deal begonnen?
De deal begon in 2014 en 2015 met series als Hallo koning Julien , gebaseerd op Madagascar , En De avonturen van de gelaarsde kat gebaseerd op Shrek. Deze brachten vervolgens 65 en 77 afleveringen uit, verdeeld over respectievelijk 5 en 6 seizoenen. Het is de moeite waard om op te merken dat het aantal afleveringen een betere barometer voor het volume is dan het aantal seizoenen. De levering van animaties is traag en het tactisch indelen in seizoenen kan de illusie wekken van een grotere inhoud. Het origineel inzet van 300 uur zou uiteindelijk eind 2018/begin 2019 zijn gerealiseerd. De samenwerking daarna werd met schijnbaar enthousiasme voortgezet, met meerdere Annie-nominaties in de tas.
Een andere vooruitziende blik van DreamWorks was de promotionele controle die ze behielden. Ze konden deze series op de markt brengen in de context van hun eigen theatrale releases. Cruciaal is dat ze toezicht hielden op hun eigen voetafdruk op YouTube, misschien wel het belangrijkste contactpunt van vandaag voor dit publiek. De inspanningen op dit gebied hebben hun vruchten afgeworpen. Het voormalige DreamWorks Animation YouTube-kanaal kreeg in de zomer een nieuwe naam om aan te sluiten bij hun eigen nieuwe VOD-aanbod, Peacock Kids. Dit kernkanaal levert comfortabel ongeveer 1 miljard maandelijkse views op, terwijl een netwerk van andere lokale taal- en franchisespecifieke aanbiedingen ook goed presteert.
Wat werkte?
Een verbazingwekkende doorbraak van de hele samenwerking is Geest vrij rijden . De show is gebaseerd op de film uit 2002, die de avonturen van een mustang volgt, verteld door Matt Damon. De film was een van de laatste pogingen om kassucces te behalen met een ouderwetse, traditioneel animatiefilm. De uitvoering was zacht volgens de DreamWorks-normen. De serie werd gelanceerd in 2017 en heeft 72 afleveringen verspreid over 11 seizoenen (zie het eerdere punt over het seizoensvolume dat niet het inhoudsvolume vertegenwoordigt). Dit komt over alsof Netflix deze show om de een of andere reden niet snel genoeg op hun platform kan krijgen.
Daarnaast cultiveerde DreamWorks vanaf de eerste dag een toegewijde ‘Spirit’ YouTube-aanwezigheid, versterkt door investeringen in originele muziekvideo’s en webseries. Na de lancering volgde een volledig consumentenproductprogramma, beheerd door DreamWorks/Universal. Het begon in de VS en heeft zich wereldwijd verder ontwikkeld. Dit alles heeft ervoor gezorgd dat de serie de eerste streaming-hoofdshow voor kinderen is die franchisesucces kent. Het verhaal is dan rond, met een bioscooprelease aangekondigd voor mei 2021.
Uiteindelijk is de Dreamworks TV-deal, in termen van pure output, een van de meest uitgebreide in de geschiedenis van Netflix. Zijn produceerde minstens 98 seizoenen van verschillende shows, tot nu toe meer dan 1000 afleveringen en er komen er nog meer. Dat komt neer op ongeveer 415 uur aan inhoud.
Larry vegetarisch verhaal
Wat biedt de toekomst voor Dreamworks en Netflix?
Dus wat is de toekomst voor de DreamWorks/Netflix-relatie? Zoals gezegd lanceerde het moederbedrijf van DreamWorks, NBC Universal, deze zomer een rivaliserende VOD-dienst, Peacock, in de VS. Dit heeft de nieuwe Madagascar-serie al uitgekozen, met de nieuwe Trolls-serie daar ook beloofd. Sky UK, ook eigendom van NBCU, heeft onlangs een bijten op de DreamWorks-uitvoer met honderden uren die daar ook zijn gepleegd.
Sky Kids-promotiebanner voor Dreamworks-inhoud
Uit opmerkingen van leidinggevenden blijkt dat ze kijkcijfers hebben gezien bij ten minste enkele Netflix-series, een voorrecht dat zelden aan partners wordt verleend. Als DreamWorks de datagestuurde inzichten hieruit op zijn eigen platform kan toepassen, zou een laatste meesterlijke vooruitziende blik voor hen kunnen gelden.
De animatie-uitvoer naar Netflix blijft voorlopig nog steeds bestaan en neemt een sluwe wending naar series gebaseerd op Universal-films zoals De snelle en de furieuze En Jura wereld . Originele voorschoolse shows zijn ook in de mix met Gabby's Dollhouse en Go, Dog. Gaan! moet nog komen.
De grote vraag, in ieder geval voor Netflix, is of ze in staat zullen zijn om de content-IP voor hun eigen kinderen op te bouwen als de Dreamworks-deal van tafel komt? Daarover meer in een volgende bijdrage!
releasedatum van heartsteel skin
