Stapel 3D Netflix-logo's – Foto: Adobe Stock
Netflix-annuleringen zijn er in overvloed en hoewel er statistieken zijn die erop wijzen dat het annuleringspercentage van Netflix ongeveer hetzelfde is als dat van andere streamers en netwerken, bestaat er in ieder geval de perceptie dat Netflix dit meer doet dan de meeste andere streamers. Wat zit er achter een beslissing om een Netflix-show te verlengen of te annuleren? Laten we eens kijken.
Eerder dit jaar publiceerden we een stuk over de vraag of Netflix echt alles annuleert en ontdekten dat over het algemeen Netflix verlengt meer dan dat het opzegt .
In beide gevallen kunnen annuleringen fans van shows vaak in verwarring brengen over waarom één show werd verlengd en één show werd geannuleerd. Is het zo simpel als meer mensen naar de een kijken en minder naar de ander?
Het antwoord is zeker ja op die vraag, maar er komt veel meer bij kijken.
Netflix heeft interne scores voor alle programmering
Uiteraard beschikt Netflix over een heleboel gegevens, waardoor ze snel kunnen bepalen of een programma heeft terugverdiend wat het kostte om te maken, en ongetwijfeld van tevoren kunnen zien of een programma bepaalde doelen zal bereiken.
Traditioneel gezien is het vrij eenvoudig om te weten wat iets oplevert. Als het een film is, heb je de kassa; als het een tv-programma is, dan wel advertentie-inkomsten en kijkcijfers . Maar in de streamingwereld zijn de zaken iets moeilijker vast te stellen, omdat een klant zich op alles abonneert.
Het dichtst dat we ooit zijn gekomen bij het leren over interne besluitvorming en statistieken die Netflix intern gebruikt, was via een exclusief Bloomberg-rapport van Lucas Shaw tijdens de Dave Chappelle-controverse eind 2021.
De het hele artikel is de moeite waard om te lezen maar laten we de belangrijkste punten bespreken.
The Closer van Dave Chappelle – Foto: Netflix
Ze vatten de special samen op basis van financiële prestaties, wat een interne manier is om te bepalen hoeveel iets voor Netflix heeft opgeleverd en hoeveel het kost.
Volgens Shaw vertrouwt Netflix op zijn eigen idiosyncratische datapunten om programma's te evalueren. Hij zegt dat de belangrijkste maatstaf voor de impact van een titel het aangepaste weergaveaandeel, een efficiëntiescore en impactwaarde is.
Er is echter veel geheimhouding over wat er bij het berekenen van die score komt kijken, maar hier zijn drie voorbeelden die Bloomberg gaf:
- Dave Chappelle's special had een impactwaarde van $ 19,4 miljoen en een efficiëntiescore van 0,8x en een aangepast kijkersaandeel van 12.
- Bo Burnham's Inside heeft een efficiëntiescore van 2,8x en een aangepast weergaveaandeel van 10.
- Inktvis spel had een aangepast weergaveaandeel van 353 en een efficiëntiescore van 41,7x. Het was bijna $ 900 miljoen in impactwaarde vergeleken met de $ 21,4 miljoen die het kostte om te produceren.
Inktvisspel – Foto: Netflix
Nogmaals, wat dat precies drijft, is niet helemaal bekend. Het artikel stelt dat zelfs zaken als de vraag of een abonnee nieuw is bij de dienst het aantal kan verhogen of dat een abonnee niet veel kijkt.
Hoe dan ook, hoe hoger de efficiëntiescore, de impactwaarde en het aangepaste weergaveaandeel, hoe groter de kans op verlenging.
buitengewone advocaat woo seizoen 2
een van de belangrijkste redenen de show kreeg geen tweede seizoen (naast marketing).
Digitale ik , een Brits data-analysebedrijf van SVOD, heeft What's on Netflix voorzien van enkele gegevens en inzichten die ze hebben gezien met betrekking tot voltooiingsstatistieken.
Voltooiingsstatistieken voor First Kill op Netflix
Voor Eerste moord, de show had minder dan 45% van de mensen die aflevering 1 begonnen om aflevering 8 af te ronden. Dat is vergeleken met een show als Hartstopper , met een voltooiingspercentage van ongeveer 75%.
Een vertegenwoordiger van Digital vertelde ons dat historisch gezien minder dan 50% bijna altijd tot annulering leidt, inclusief de toevoeging van recente topshows in termen van hoge voltooiingspercentages Vreemdere dingen, Lincoln-advocaat , En Welkom in Eden . Alle drie deze shows werden verlengd voor toekomstige seizoenen.
Gegevens per uur van Netflix kunnen vaak duiden op verlenging/annulering
De Netflix-top 10's zijn de afgelopen twee jaar geëvolueerd sinds ze werden toegevoegd en de nieuwste versie van de tool heeft wekelijkse gegevens per uur geïntroduceerd via de Netflix Top 10-site . Elke week onthullen ze de top 10 titels in vier categorieën (films in het Engels en niet-Engels en shows in het Engels en niet-Engels). Voor die 40 shows en films geven ze ons een getal over hoeveel miljoenen uren er zijn gekeken.
Die gegevens hebben ons inzicht gegeven in hoe een show stijgt en daalt, en van wat we hebben gezien, zijn de weken 2 en 3 vaak het belangrijkst voor het voortbestaan van een show.
Cowboy Bebop kreeg een ongewoon snelle annulering
Grote dalingen van rond de 60% of meer in week 3 betekenen vaak dat het onwaarschijnlijk is dat shows terugkeren. Cowboy Bebop leed een daling van 59% van week 2 naar 3 en Eerste moord had een daling van 62% in week 3.
Deze grote dalingen houden ongetwijfeld verband met de voltooiingsgegevens die we hierboven noemen.
Als snelle plug-in kunt u via onze zoekfunctie door alle top 10-uurgegevens bladeren met grafieken en procentuele dalingen.
Externe factoren die tot verlengingen kunnen leiden
Er zijn ongetwijfeld externe factoren die de vernieuwing van een show kunnen bevorderen, en Netflix zelf heeft in het verleden zelfs trackers als Google Trends aangehaald als het over het succes van hun shows ging.
Websites zoals Google Trends, IMDb en zelfs sociale media kunnen u een idee geven van hoe populair een programma is. Er is zelfs een enorme industrie van bedrijven die de vraag en andere factoren zoals Nielsen, Parrot Analytics en Whip Media volgen, om noem er een paar .
We hopen dat dit enig licht werpt op wat er nodig is om een serie op Netflix te laten vernieuwen of annuleren.
