Op de foto: My Father’s Dragon, Sonic Prime en Wednesday
Dit is de nieuwste inzending van The Kids StreamerSphere, waarin de kwartaalresultaten van Netflix over het vierde kwartaal van 2022 worden samengevat, aangezien deze betrekking hebben op de kinderstrategie van Netflix.
De Kids StreamerSphere is een vaste klant nieuwsbrief voor het eerst gepubliceerd op LinkedIn , kijkend naar het laatste nieuws, aanbiedingen en prestatiegegevens voor kinderinhoud binnen wereldwijde streaming.
Als je in de media werkt, zou je onder een steen moeten leven om de belangrijkste kop van de recente Netflix-inkomstenoproep te hebben gemist. Oprichter en mede-CEO Reed Hastings kondigde zijn besluit aan om af te treden. De mondverklaring van zijn paard is hier . Er was wat online geklets dat diepgaande beschrijvingen van het soepele opvolgingsproces schaduw wierpen op kernconcurrent Disney, maar daar heb ik natuurlijk niet aan deelgenomen.
tv-programma moeder
Het stokje wordt doorgegeven aan Ted Sarandos, die deze rol al vervult, naast de nieuw benoemde Greg Peters. De voormalige COO had de afgelopen maanden duidelijk aan zichtbaarheid gewonnen in de bedrijfscommunicatie. Door de recente turbulentie bij de streamer is er veel gediscussieerd over de vraag of Hastings zou slagen voor zijn eigen beruchte keeperstest. Uiteindelijk noemde hij de stap een kwestie van lange adem en een proces dat al lang gaande was, aangezien Sarandos in juli 2020 werd benoemd tot co-CEO.
Dus hoe volg je dat met andere belangrijke krantenkoppen?
Ik doe mijn best.
Belangrijkste krantenkoppen:
Een cascade van executive moves... Bela Bajaria nam de schamele bijbaan van Sarandos over als CCO, en Scott Stuber klom van hoofd naar voorzitter van Netflix Film.
Het aantal abonnees groeide meer dan de sombere voorspelling... De verwachtingen ten opzichte van het afgelopen kwartaal waren een stijging van 4,6 miljoen, wat het zwakste kwartaal van Netflix sinds 2014 zou zijn geweest. Uiteindelijk kwam de stijging uit op +7,6 miljoen, met toevoegingen in alle markten, met name in EMEA, met 3,2 miljoen. #BedanktWoensdag
De advertentieverkoop stijgt, maar op een goede manier... De advertentielaag werd slechts twee maanden geleden gelanceerd. Tot nu toe ziet Netflix een goede betrokkenheid van gebruikers die voor deze optie kiezen en die tevreden zijn met de technische interface en ervaring. Bovendien ziet de streamer minder abonnees dan hij vreesde voor een downgrade van premium. Het uitgangspunt van Netflix op dit vlak is dat ze kruipen voordat ze lopen, laat staan rennen. Ter herinnering: er worden op Netflix geen advertenties weergegeven in kinderprofielen.
De beste beknopte versie waarvan ik dacht dat deze het vermelden waard was, was:
https://twitter.com/SeanNyberg/status/1616272244279500801?s=20&t=NiuKpcBcAn4OU1r1299crw
Netflix Kids Q4 2022 Hoofdpunten
Afbeelding: Netflix
Jake Adelstein
In verband hiermee werden franchise- en consumentenproducten besproken Woensdag 's Mac-make-uppalet, maar het klinkt alsof dit meer een hands-off back-end voor Netflix was dan iets dat ze voor zichzelf aan het rijden waren. Ook de impact van groeiend talent werd genoemd; Disney Channel-mensen onder ons zouden echter beweren: HET WAS NIET ALLEEN NETFLIX DAT JENNA ORTEGA EN SOFIA CARSON, TED BOUWDE! Talent was een kernfocus van Disney Channel onder Gary Marsh. Vraag het maar aan Zendaya.
Nuggets van prestatiegegevens over inhoud lijken tegenwoordig minder vaak voor te komen in inkomstenoproepen, waarschijnlijk omdat waar er voorheen vis was, er nu een visvijver is in de vorm van de Netflix Global Hours Viewed Top 10 die de streamer wekelijks uitbrengt (afgekort tot NGHV Top 10 Kortheidshalve verder – bedrijfsgewoonten zijn moeilijk). Als je het prettig vindt dat ik jouw, eh, denk ik, hengel ben, lees dan verder, en ik zal je vertellen wat ik kan, eh, vangen.
Netflix Q4 2022 Inhoudsprestaties voor kinderen
Hoogtepunten uit de kinderserie
Het volgen van de prestaties van kinderseries op streaming is als tanden trekken, tenzij je naam dat is CoComelon .
Daarom vond ik het zo leuk om te zien Sonic Prime vestigde een nieuw record voor een animatieseriedebuut:
De pittige kleine egel beleeft een warm jaar.
Scott Cawthon-controverse
Sonic de Hedgehog 2 had de op een na hoogste geanimeerde box office van 2022, zowel nationaal als internationaal, achterop Minions: De opkomst van Gru . Welke wereldwijde rechten Netflix ook had voor Sonic 1, het bleef deze zomer acht weken in de NGHV Top 10 hangen, vermoedelijk gedreven door marketing en interesse in het vervolg. Het IP boekt ook goede resultaten met Roblox (h/t Jo Redfern).
Een andere serie die de moeite waard is om in de gaten te houden is Kleine Engel . Moonbug-kinderen heeft dit YouTube-IP begin vorig jaar verworven. De film werd in oktober wereldwijd gelanceerd op Netflix en stond binnen twee weken in de NGHV Top 10. Bovendien behaalde het zulke uitstekende Trending Top 10-resultaten dat het samenwerkte met een aantal goed presterende shows tijdens de jaarlijkse kinderbijeenkomst , ondanks dat hij er pas het laatste kwartaal was. Ik heb wat meer over dit IP geprezen hier En hier . Er is rivaliteit tussen broers en zussen in het huishouden van Moonbug!
Hoogtepunten van kinderfilms
Afbeelding: Cartoon Saloon / Netflix
Op weg naar animatiefilms was Q4 VERvloekt, vervloekt, ik zeg het je! Wereldwijd verworven/geproduceerde animatiefilms hebben sinds de lancering een zekere rendabiliteit gehad door in de GHV Top 10 te staan, zonder dat daarvoor een grote bekendheid of serieuze marketinguitgaven nodig waren. I hebben nooit een kans voorbij laten gaan en zullen dat ook nooit doen om over het succes te praten Kippenhaas en de hamster van de duisternis , de kleine film die dat zou kunnen. Daarom was het zo verrassend dat er aan het begin van het kwartaal twee belangrijke missers op dit gebied waren. Wendell & Wild En De draak van mijn vader , twee echte Netflix Original-films, afkomstig van Oscar-genomineerde animatiemakers, slaagden er niet in door te breken. Wendell & Wild De deur zat vastgeklemd tussen een rots en een harde plek. De PG-13-rating hield het buiten de kindersectie, en de aantrekkingskracht ervan op volwassenen is misschien wel een niche. Wat betreft De draak van mijn vader … stop. Mijn hart breekt.
Passend genoeg, denk ik, was dat zo Vrek, die uiteindelijk de gierige bevriezing van de GHV Top 10 voor animatie ontdooide. De liefdesaffaire van Netflix met de inbedrijfstelling met kerstthema vertoont geen tekenen van vertraging, en de met muziek gevulde Dickens-aanpassing paste er precies in. Hier is hoe het zich verhoudt tot andere geanimeerde titels:
Napoleon de film
Zoals je van bovenaf kunt zien, maakte dit de weg vrij voor Pinokkio van Guillermo del Toro om zijn moment in de zon te hebben. Het sloeg echter lager dan Het zeebeest (waar overigens onlangs een vervolg op werd aangekondigd). Ondanks dat het creatief gezien pijnlijk mooi is, denk ik dat het redelijk is om je voor te stellen dat kinderen misschien een beperkte interesse hebben in herhaaldelijk kijken, waarbij de duistere thema's van de film zich afspelen tegen de achtergrond van het fascistische Italië. De recente overwinning bij de Golden Globes zet de film op een goede weg voor de Oscars.
Elders in animatie, De strijd tussen theater en streaming ging door . Na afgelopen maart in de bioscopen te zijn verschenen, De slechteriken raakte het US Pay-venster op Netflix. Het bereikte niet de hoogten of de levensduur van Dat 2 , maar er bestaat geen twijfel over dat geanimeerde blockbusters geweldige streamingactiviteiten doen. Hier ziet u hoe de resultaten van de Amerikaanse Nielsen Streaming Content Ratings zich opstapelden, met een side order van Lichtjaar om te treuren zoals je wilt:
Als we verder gaan met live-actiefilms, voelt het alsof de strategie van Netflix hier is geëvolueerd. Het speelt in de echte familie-, sit-down-, zaterdagavondruimte. De streamerspikkels in films zullen zeker aantrekkelijk zijn voor oudere kinderen, jonge tieners en ouder. Dit kwartaal zag Slumberland En De school voor goed en kwaad ga naar de kinderafdeling. Deze waren allebei glanzend (lees $$$) en bevatten meerdere cast uit de A-lijst (meer $$$).
Zit hier net boven in termen van de demo Enola Holmes2 , wederom in de hoofdrol Vreemdere dingen ’ Millie Bobby Brown. Het debuut van de film verhoogde zijn prequel naar de GHV Top 10; dat is de kracht van IP op meerdere termijnen. Net als andere recente Netflix-films, inclusief het overweldigende succes Het Adam-project , dit heeft een duidelijke aantrekkingskracht op oudere kinderen/families, met net genoeg ruimte om buiten de kinderafdeling te zitten (wat als een pluspunt wordt gezien als je 11 bent). Zie hieronder voor de voorstelling gedurende vier weken, inclusief animatiefilms voor de schaal:
stukjes van haar recensies
De ruimte voor oudere kinderen/tieners/tieners is voor mij het meest indrukwekkende onderdeel van de contentstrategie van Netflix voor jongeren. Ze begrijpen dat tieners niet als kinderen willen worden behandeld en bieden inhoud die deze leemte opvult. Die inhoud heeft naar mijn mening net genoeg, hoewel anderen het daar misschien niet mee eens zijn, wat ons ertoe brengt Woensdag .
De Woensdag -serie werd tijdens de oproep aangekondigd als het opvallende succes dat het duidelijk is. Over alle statistieken heen bestaat er geen twijfel over de impact ervan. De show heeft een toon en aantrekkingskracht voor dit publiek: schoolomgeving maar een hoofdpersonage met echte eigenaardigheden; fantastische vampieren/weerwolven/sirenes maar een perfecte soundtrack. Ik zou kunnen doorgaan. Op het gebied van live-actioncontent biedt deze transportband voor films/series een jong publiek toegang tot het bredere Netflix-ecosysteem Vreemdere dingen , Lot: De Winx-saga , De Paraplu Academie , Schaduw en bot , enz, enz, enz. Bravo!
Wat is het volgende?
Afbeelding: Netflix
Terwijl we wachten om te zien hoe de wereld van Netflix er onder Ted en Greg uitziet, zijn er verschillende dingen om naar uit te kijken. TV Kids wereldwijd had deze week een goed artikel over aankomende content voor kinderen . De meest interessante voor mij komt op 17 maarte(Paddy's Day voor degenen die het vieren), wanneer de originele animatiefilm De olifant van de tovenaar lanceert. Het bijzondere hieraan is dat het de eerste productie is van animatiestudio Animal Logic sinds Netflix het vorig jaar overnam.
Ondanks wankele opmerkingen tegen het einde van 2022 over hun animatiefilmlijst, lijkt Netflix nu stabiel over wat gaat komen.
Zoals reeds vermeld, een vervolg werd onlangs aangekondigd voor Het zeebeest , naast een algemene deal met de maker, Chris Williams. Zij kunnen er ook naar uitkijken Leeuw, met in de hoofdrol Adam Sandler in november. Voeg hieraan 2023 US Pay-vensters toe voor Minions: De opkomst van Gru En De gelaarsde kat: de laatste wens, en je hebt een feestje.
Het is een jongere originele serie die voor de streamer niet lijkt te zijn opgelost, noch op het gebied van live-action, noch op het gebied van animatie. Misschien levert het verwerven van beproefde IP voldoende op? Je kunt niet anders dan het gevoel hebben dat ze de truc missen tijdens een breakout-show, gemakkelijk en zo om te schrijven, moeilijk en zo als het is om te doen.
