Op de foto: Tall Girl, Alexa, Katie en Julie en de Phantoms
In deel zes van Emily Horgan's recensie over de strategie van Netflix op het gebied van kinderen, werpt ze een blik op de strategie van Netflix om generatie Z of de zogenaamde tweens te achtervolgen. Hieronder bekijkt Horgan, een onafhankelijke mediaconsulent, hoe ze om dit te doen een pagina uit Disney’s playbook (en misschien nog belangrijker uit hun talentenpool) stelen.
Zoals tot nu toe in deze serie is vermeld, heeft Netflix zeer gezamenlijke inspanningen geleverd op het gebied van animatie voor kinderen. Voortbouwend op het succes dat ze hebben gezien met films als Klaus En Boven de maan , hebben ze momenteel ontwerpen om zes animatiefilms per jaar te bouwen. Hoewel de toekomst van hun langdurige samenwerking met DreamWorks-animatie is onzeker hebben beide partijen waardevol inzicht en inzicht uit de deal verkregen. De kleuterschool is een gebied waarin ze duidelijke stappen zetten, versterkt door de overname van gevestigde YouTube geanimeerde IP .
wat schippuden betekent
Alle beslissingen op dit gebied zijn versterkt door overeenkomsten die zijn gesloten met belangrijk creatief talent. Het is goed gedocumenteerd dat een aanzienlijk deel hiervan afkomstig was van Disney, niet in de laatste plaats van Netflix zelf. Glen Keane en Chris Williams volgden een carrière bij Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson en Sanjay Patel kwamen van Pixar. Chris Nee en Alex Hirsch coveren geanimeerde tv-series waarin ze respectievelijk Doc McStuffins en Gravity Falls hebben gemaakt.
Hoe zit het met live-action?
Belangrijk is dat de stroom van Disney zich ook verbreedt naar Live-Action. Naketha Mattocks, creatief directeur van Disney Channel, kwam in maart 2018 bij het bedrijf. Een deal met Kenny Ortega, de maker van Musical op de middelbare school En Afstammelingen , werd een jaar later aangekondigd. Mattocks eerste film uit de poort was Lang meisje waar de prestaties sterk genoeg waren (41 miljoen kijkers in 28 dagen) om een persbericht te rechtvaardigen.
| Naam | Bekend bij Disney vanwege… | Netflix-titels |
|---|---|---|
| Darla Anderson | Het leven van een insect | TBC geanimeerde en live-action projecten |
| Monsters, Inc. | ||
| Auto's | ||
| Speelgoedverhaal 3 | ||
| Kokosnoot | ||
| Alex Hirsch | De zwaartekracht valt | Inside Job (animatie voor volwassenen met Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | De kleine zeemeermin | Over the Moon (animatiefilm, oktober 2020) |
| Belle en het Beest | Trash Truck (voorschoolse serie, november 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Bout | ||
| Verward | ||
| Naketha Mattocks | Afstammelingen | Lang meisje (2019) |
| Nakomelingen 2 | Karten (2020) | |
| Het logeerpartijtje (2020) | ||
| Het hoofdevenement (2020) | ||
| Een babysittergids voor monsterjacht (2020) | ||
| Voel de beat (2020) | ||
| De helft ervan (2020) | ||
| Chris Nee | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (voorschoolse serie gepland voor 2021) |
| Ridley Jones (voorschoolse serie) | ||
| Spirit Rangers (voorschoolse serie) | ||
| Dino Daycare (voorschoolse serie) | ||
| Kenny Ortega | Muziekfranchise voor middelbare scholen | Julie and the Phantoms (live-action-serie september 2020) |
| Nakomelingen franchise | Tante Claus (live-action muziekfilm) | |
| Sanja Patel | Sanjay's Super Team, afkorting van Pixar | Ghee Happy (voorschoolse serie) |
| Andere Pixar-credits, waaronder Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 en The Incredibles | ||
| Chris Williams | Bout | Jacob en het zeebeest (animatiefilm) |
| Grote held 6 | ||
| Oceaan |
In termen van creatief talent op het scherm was Sabrina Carpenter in de film te zien. Die naam komt je waarschijnlijk niet bekend voor, tenzij je in de jaren negentig een Disney Channel-kijker was. Carpenter speelde de hoofdrol bij het opnieuw opstarten Meisje ontmoet wereld . Op Netflix sloot ze zich aan bij collega Disney-aluin Vanessa Hudgens, van Musical op de middelbare school roem. Hudgens heeft de afgelopen drie jaar regelmatig genoten van een kerstfilm op het platform ( De prinsessenschakelaar , De ridder vóór Kerstmis , De Princess Switch: opnieuw geschakeld ).
de geweldige spider-man 3-film
Als je meer in detail kijkt, zie je een hele reeks andere Disney Channel-sterretjes op Netflix-films, zoals uiteengezet in de onderstaande handige tabel. Hun profielen passen perfect in de strakke tienerfilmstrategie van Mattocks in dit Hollywood Reporter-artikel . Dit zijn tienerfilms die een jonger publiek aanspreken en ook geschikt zijn. Veel van de aanbevolen talenten brengen naast belangrijke mond-tot-mondreclame ook een aanhang die met hen is opgegroeid naar het platform.
| Naam | Bekend bij Disney vanwege… | Netflix-titels |
|---|---|---|
| Parijs Berelc | Machtige Med (2013 – 2015) | Alexa en Katie (2018 – 2020) |
| Laboratoriumratten: Elite Force (2016) | Lang meisje (2019) | |
| Sabrina Timmerman | Girl Meets World (tv-serie 2014 - 2017) | Lang meisje (2019) |
| Werk eraan (2020) | ||
| Sofia Carson | Nakomelingenfranchise (2015 – 2019) | Voel de beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical-franchise (2006 - 2008) | De prinsessenschakelaar (2018) |
| Polair (2019) | ||
| De ridder voor Kerstmis (2019) | ||
| The Princess Switch: opnieuw geschakeld (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (tv-serie 2011 – 2016) | De perfecte date (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (tv-serie 2016 – 2018) | De oppas: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Mogelijk (film 2019) | Het logeerpartijtje (2020) |
Wat is er zo speciaal aan dit publiek?
meesters van het universum: openbaring
Deze strategie is een heel slimme zet van Netflix. Lange inhoud met een aantrekkingskracht die dit evoluerende publiek bestrijkt, is de afgelopen jaren om een aantal redenen lastig geweest. De huidige box office-economie geeft de voorkeur aan evenementenfilms voor een breed publiek, waardoor de budgetten voor dit genre enige tijd buiten beschouwing blijven. Sociale media bieden een nieuwe en omvangrijke pijplijn van competitief entertainment. Het heeft ook een gespreksruimte gecreëerd waarin merkrisicovolle onderwerpen voor deze kijkers op de voorgrond worden gebracht. Racisme, gepolariseerde politiek, wapengeweld, genderfluïditeit en zelfs seksuele geaardheid. Traditionele mediabedrijven zijn hier slechts behoedzaam mee bezig.
Dat wil niet zeggen dat elke Netflix-tienerfilm een zwaar onderwerp in de kern heeft; dat zou programmeren niet logisch maken. Van nature is het gebruikelijk dat het genre gewoon leuk en grillig is. Maar omdat de films het spectrum bestrijken van licht tot betekenisvol, heeft Netflix zich met succes gevestigd als een kernplatform voor dit publiek. Ze passen mooi naast live-action tween-series Julie en de Phantoms En Alexa en Katie . Recente gegevens verstrekt door Kids Insights, onderdeel van De Inzichten-mensen zag Netflix als het belangrijkste VOD-platform voor 13-18-jarigen in het VK en de VS.
Alice in Borderland seizoen 3
Waarom is dit belangrijk?
Wat dit naar Netflix brengt, is een kant-en-klare lopende band van doelgroepsegmenten over alle demo’s. Kinderen die beginnen in animatieseries, gaan over op live-action sitcoms zoals Julie en de Phantoms en dan schone tienerfilms. Uiteindelijk studeren ze af op populaire Netflix-originelen met herkenbare personages zoals 13 redenen waarom , Vreemdere dingen En De Paraplu Academie .
Het is de ambitie van Netflix om voor ieder wat wils te hebben. Het vermogen om een kijker naadloos te bedienen via hun content-ecosysteem zal ervoor zorgen dat deze ambitie vruchten afwerpt bij het behouden van abonnees.
