Het is eerlijk om te zeggen dat Netflix in 2020 optimistisch leek over het aanbod van hun kinderen. De inhoud van hun stal van verworven volbloed creatievelingen begon te landen. Disney-veteraan Glen Keane leverde voorschoolse series Vuilniswagen en animatiefilm, Boven de maan . Musical op de middelbare school hitmaker Kenny Ortega had de live-actionserie afgeleverd Julie en de Phantoms . Op het gebied van animatie verklaarde contentchef Ted Sarandos de ambitie om zes speelfilms per jaar te bereiken en Disney te vangen of misschien zelfs te passeren.
En er was genoeg om enthousiast over te zijn in 2021. Kinderseries uit de Obama’s Higher Ground-producties kwamen binnen. De pijplijn van kleuterkrachtspeler Chris Nee ( Doc McStuffins / Vampieren ) begon ook te stromen. Bovendien bood het drukke theatrale landschap Netflix de mogelijkheid om een paar extra titels uit de Sony Pictures Animation-functielijst te kiezen.
Platformwijzigingen
Strategieën voor het ontdekken van inhoud op Netflix evolueerden ook. In juli werd in de kinderafdeling een speciale Trending Top 10 gelanceerd. Hun mobiele ervaring introduceerde een korte, snelle lachfunctie. Dit maakt clipnavigatie mogelijk in een TikTok-stijlervaring – een duidelijke toepassing voor jongere kijkers. Misschien wel de grootste verandering was dat de inhoud van de volledige aflevering werd geleverd via de Netflix kinderen YouTube aanwezigheid aanzienlijk toegenomen. Ooit een echte ommuurde tuin, in 2021 ging de serie in première Ridley Jones (van de eerder genoemde Nee) kwam op YouTube vóór de premièredatum van Netflix.
Een positief punt aan deze verschuivingen, voor degenen onder ons van buitenaf, is het extra potentieel voor datapunten over inhoudsprestaties. Netflix zelf gooide het boek onlangs in november vorig jaar naar datarapportage. Dit is een unieke stap voor elke streamingdienst: ze begonnen wekelijkse Global Hours Viewed-gegevens vrij te geven op de best presterende series en films.
Prestaties van inhoud voor kinderen: animatiefilms
trouw met mijn man netflix
Wat weten we, met dit alles in gedachten, over de inhoudsprestaties van kinderen in 2021? Ten eerste, dat weten we geanimeerde functies blijven een belangrijke drijfveer voor betrokkenheid voor streamen. Van Sony, De Mitchell's versus de machines zag goede prestaties op de Amerikaanse Nielsen SVOD-ratings. Chinese coproductie Wens Draak eigenlijk bestreden Mitchells in de wereldwijde Trending Top 10's. Terwijl In leven was op tijd geland om de prestaties te zien in de nieuwe Global Hours Viewed-statistiek van Netflix. Voeg daar het eigen Original aan toe Terug naar de Outback , en je hebt een behoorlijke filmlei.
De relatie van Netflix met Sony onderstreepte de noodzaak om die interne originelen uit te bouwen en demonstreerde vervolgens perfect de wispelturige aard van het model van content-wapenhandelaren. Ondanks de geweldige reeks samenwerkingsvormen in 2021, Hotel Transsylvanië 4 gaat naar Amazon Prime , voor het prinselijke bedrag van $ 100 miljoen. Om het nog erger te maken, kijkerspubliek voor Hotel Transsylvanië 3: zomervakantie is te zien in de Global Hours Viewed-ranglijst.
Prestaties van inhoud voor kinderen: live-actiefilms
Draken racen naar de rand seizoen 6
Naast animatie blijven live-actiefilms een segment dat Netflix al geruime tijd met succes cultiveert.
Dit genre, los van het theatrale, is een soort specialiteit van de dienst geworden. Er zijn talloze succesvolle filmseries geweest, waaronder Het kussenhokje , Aan alle jongens , En De prinsessenschakelaar . De targetingstrategieën voor deze films zijn machinegeweren in plaats van sluipschuttersgeweren. Het actief nastreven van mogelijkheden om aangrenzend publiek te bereiken, inclusief jongere/oudere broers en zussen en ouders, maakt vaak deel uit van de formule. 2021 was hierop geen uitzondering, met een aantal opmerkelijke films voor oudere kinderen en jonge tieners die geweldige resultaten opleverden voor Netflix.
Een belangrijk ingrediënt hierbij is vaak talent. TikTok-ster Addison Rae maakte haar filmdebuut op het platform met de reboot uit de jaren 90 Hij is dat allemaal en tekende vervolgens een deal voor drie films.
Dat was een mooie dataset die we ooit hadden….
cloud 9 superstore
Specifiek voor kinderen stonden er dit jaar live-actionfilmoptredens op de voorgrond. Wij kunnen helden zijn (oké, waarmee technisch gezien Kerstdag 2020 werd gelanceerd), behaalde het op één na hoogste aantal Trending Top 10-punten van alle films. Het genoot ook een goede rewatch-factor, aangezien het ook in de algemene Amerikaanse SVOD Top 15 van Nielsen voor 2021 stond.
'Ohana vinden was een ultieme outsider-shot die in januari werd gelanceerd. Het roekeloze Indiana Jones-eerbetoon verlichtte de Trending Top 10 en zorgde voor wekelijkse Amerikaanse Nielsen SVOD-cijfers. Hierna volgde JA DAG met in de hoofdrollen Jennifer Garner (die je kent) en Jenna Ortega (die je misschien niet kent). De film vertoonde de hoogste prestaties op het gebied van kindercontent die Netflix tot nu toe heeft uitgebracht. Jenna Ortega is zeker iemand om naar te kijken. Na haar doorbraak op Disney Channel heeft ze in een aantal populaire series gespeeld en is ze nu verbonden aan de titelrol in de Addams Family-spin-off van Netflix, Woensdag .
Prestaties van inhoud voor kinderen: serie
Waar we minder bewijs hebben dat de inhoud van kinderen wordt doorgesneden, zijn series. Met uitzondering van de kolos CoComelon (dat zo veel doordringt in alle statistieken dat het eerlijk gezegd beschamend is), onze datapunten voor kinderseries zijn vrij beperkt. DreamWorks heeft enig succes gehad, de inhoud daalt voor beide Gabby's poppenhuis En Jurassic World Camp Krijt gepingd op openbare statistieken. Maar de gegevens over de eigen Netflix-originelen zijn beperkt. Zelfs in de speciale Kids Trending Top 10's zijn films en specials te hoog geïndexeerd.
Zoals je kunt zien in de bovenstaande grafiek, spelshow, Vloer is Lava , is hierop de enige uitzondering. Sitemedewerker Josh Shepherd bracht deze onder mijn aandacht. De show is zeer gericht op gezinnen en is beschikbaar in de Netflix-kindersectie, vermoedelijk om co-viewing te stimuleren. 37 miljoen kijkers voor seizoen 1 waren genoeg om seizoen 2 groen licht te geven.
De nieuwe Global Hours Viewed van Netflix zou enige gunst moeten tonen als we naar de toekomstige kinderseries kijken. De statistiek 'uren bekeken' wordt afgespeeld bij inhoud die veel herhaald wordt bekeken. Elke ouder zal je vertellen dat dit voor een huidige favoriete programma VEEL kan zijn (zie eerder: CoComelon ). Interessant genoeg, beperkte serie Maya en de Drie doorgesneden op Global Hours Viewed in oktober. Wat we hier zien zou zelfs een maatstaf kunnen zijn voor hoe succes eruit ziet, met meer dan 55 miljoen uur in de eerste twee weken. Dat is het probleem als de statistieken veranderen: al onze eerdere benchmarks worden nutteloos.
Waar moeten we naar uitkijken in 2022?
Waar komen we terecht als we uitkijken naar 2022? Voor geanimeerde functies, beide Het zeebeest En De draak van mijn vader worden met spanning verwacht. De eerste wordt geschreven en geregisseerd door Academy Award-winnende filmmaker Chris Williams ( Oceaan , Grote held 6 , Bout ). Deze laatste komt van de Ierse studio Cartoon Saloon, die voor al hun speelfilms Oscar-nominaties heeft ontvangen. Kijkend naar live-action features, sequels Lang meisje 2 En Enola Holmes2 werden beide genoemd in de laatste winstronde. De algemene waarde die Netflix ziet als bestemming voor films werd hier ook uitgebreid besproken.
Op het seriefront , het zal interessant zijn om te zien hoe de Netflix Original spin-off-serie zal verlopen CoComelon Lane landt met publiek. De stalgenoot van Moonbug Entertainment, Bliep , is in sommige markten ook op Netflix uitgerold. De tijd zal leren of CoComelon 's succes kan worden gerepliceerd.
Ten slotte lijkt het erop dat het later dan 2022 zal gebeuren, de eerste originele uitgave van de Roald Dahl-deal . Wij gaan ervan uit dat de twee Sjakie en de chocoladefabriek animatieseries van Taika Waititi zullen zeker bij kinderen in de smaak vallen. Maya en de Drie heeft zeker een goede blauwdruk aangetoond van epische geanimeerde verhalen in serieformaat.
verlaat Netflix januari 2024
Dus wat denkt Ted Sarandos?
Met dat alles in gedachten was het interessant dat de opmerkingen van contentchef Ted Sarandos over de kinderbranche in 2021 gematigder waren. Op de goede weg? Ja. Wat animatie betreft, maken de grootste verhalenvertellers ter wereld hun volgende project op Netflix. Maar succes werd nog steeds gezien als een lange weg voor kinderen, op zijn minst een paar jaar. Misschien is het wachten op die Roald Dahl-uitgave. Op het gebied van animatiefilms is betaalbare interne IP een must-have. Of Terug naar de Outback2 deze mosterd kan snijden is een andere vraag.
