Netflix Jr-merken en Netflix Jr-logo – Afbeeldingen: Netflix
We heten Emily Horgan, die nu regelmatig bijdraagt op Netflix, welkom om te praten over het vaak onderbelichte succes van Netflix op YouTube. Hieronder begrijp je hopelijk hoe goed Netflix het doet op YouTube op het gebied van kinderen en hoe er nog ruimte is om te groeien.
De socialemediastrategie van Netflix kende eind 2017 een interessant keerpunt. De actieve beslissing werd genomen om het publiek strategisch te segmenteren, waaronder nerds (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) en Strong Black Lead. De inhoud werd vooraan en in het midden geplaatst. Terugkijkend roeide dit in lijn met hun evolutie van een technologiebedrijf naar een echt entertainmentbedrijf.
Kinderen en gezinnen maakten ook deel uit van deze opschudding. Omgaan met dit doelwit op sociaal gebied is lastig, er is een rommelige grens tussen waar kinderen zouden moeten zijn en waar ze daadwerkelijk zijn. Netflix Family is opgezet als een oudergerichte aanwezigheid op Twitter en Instagram.
Hoe Netflix zijn strategie voor kinderen op YouTube heeft bepaald
YouTube zou uiteraard ook een plek voor dit publiek nodig hebben . Het werd destijds algemeen erkend als het grootste mediaplatform voor kinderen (ook al probeerde Google dat nog steeds niet toe te geven). Kanalen als Little Baby Bum waren bekende namen met hun eigen consumentenproductlijnen. Netflix Futures is opgezet om oudere animaties en live-action te verslaan. Een YouTube-kanaal helemaal opnieuw opzetten is een zware opgave, zelfs voor een gevestigd mediabedrijf. Het vergt doorzettingsvermogen en consistentie voordat je resultaten ziet. Door het drukke landschap is het doorbreken van de kleuterschool weer lastiger. Hogere mensen zullen de kijkcijfers ongetwijfeld vergelijken met giganten als Little Baby Bum en CoComelon. Daar lijkt het erop dat er bij Netflix een interessant plan is uitgebroed voor deze waardevolle jonge kijkers.
Over het geheel genomen was dit een verandering. Tot dat moment stond Netflix bekend om het plaatsen van hoge muren op hun inhoudstuin waar ze maar konden. DreamWorks was een uitzondering; ze hadden de macht om carve-outs te bedenken die een sterke aanwezigheid op YouTube voor hun eigendommen mogelijk maakten . Kleinere productiebedrijven hadden minder geluk. De felbegeerde wereldwijde commissie van Netflix zou ten koste kunnen gaan van een effectieve aanwezigheid op YouTube voor hun show. Alles is redelijk als het om liefde en groen licht gaat, maar de impact op de lange termijn zou zijn dat hun eigendom wordt afgesloten voor het grootste, breedste kinderpubliek, en het potentiële succes dat dat met zich mee zou kunnen brengen.
verlaat Netflix januari 2024
Netflix neemt het YouTube-kanaal van StoryBots over
Op het gebied van de kleuterschool was er op YouTube een ander trouw eigendom van Netflix ontstaan: StoryBots. Dit online eerste pand werd door de gebroeders Spiridellis bedacht als een digitaal native Sesamstraat. Ze hadden een achtergrond in de geanimeerde eCard-business, met name de virale hit Elf Yourself, die vervolgens aan Office Depot werd verkocht. Het IP werd vanaf 2012 ontwikkeld als een reeks apps en een YouTube-kanaal. Het was muziekgestuurd, leuk en boeiend, met een onderliggende focus op leren. In individuele afleveringen op YouTube werd gekeken naar standaard kinderthema's zoals letters, cijfers en kleuren. Ze reikten echter ook verder en keken naar concepten als tijd, gevoelens, delen van het lichaam en de ruimte.
Netflix heeft opdracht gegeven voor een originele StoryBots-serie die in 2016 werd gelanceerd: Ask the StoryBots. Het bevatte een sterke cast, waaronder Judy Greer (Arrested Development). Als ultiem eerbetoon aan Sesamstraat waren A-List-talenten zoals Whoopi Goldberg en Jay Leno in elke aflevering te zien. De serie heeft meerdere nominaties opgeleverd. Seizoen 2 en 3 waren respectievelijk in 2017 en 2019 te zien, met sterren als Snoop Dog, Edward Norton en John Legend.
Daarnaast ging het originele StoryBots YouTube-kanaal verder. In 2017 had het kanaal meer dan 200.000 abonnees en minstens 300 miljoen views. Interessant genoeg lijkt er geen enkel bewijs te zijn dat de gastscènes uit Ask the StoryBots uit de serie worden gehaald om te profiteren van zoekopdrachten en viraliteit.
De omschakeling begint….
De georganiseerde samenwerking tussen StoryBots YouTube en Netflix begon vanaf eind 2017 op grote schaal tot stand te komen. Vanaf 2016 had de zender een enkele Netflix-voorschoolse clip/trailer gemaakt. Tegen het einde van 2017 begonnen de uploads uit het Netflix-aanbod van voorschoolse inhoud, zowel origineel als verworven, in een stroomversnelling te komen. Dit bleef zich gedurende 2018 uitbreiden en fungeerde naast StoryBots als de officiële YouTube-aanwezigheid voor Super Monsters, Jim Henson's Word Party en Beat Bugs.
In april 2019 werd Netflix’ eerste Indiase kinderorigineel gelanceerd, Mighty Little Bheem. Hoewel het YouTube-kanaal tot nu toe met respectabele consistentie presteerde, brachten fragmenten uit de voorschoolse show zonder dialoog het naar een hoger niveau. Video's leverden plotseling tientallen miljoenen views op. Vijay's SPICY Surprise, nog steeds de meest bekeken video op het kanaal, liep hierin voorop; alleen al werd het die zomer meer dan 80 miljoen keer bekeken.
Netflix nam in mei 2019 het bedrijf achter StoryBots over. Het was hun tweede overname na MillarWorld. De gebroeders Spiridellis zouden blijven en op de animatieafdeling werken. In dit stadium had het StoryBots YouTube-kanaal meer dan 1 miljard views. Branding ging in september 2019 officieel over op Netflix Jr.
Mighty Little Bheem is uitgegroeid tot een megakracht op Netflix Jr. YouTube. Het bezet momenteel alle 10 slots van de populairste video's van het kanaal. Alleen al deze top 10 is goed voor meer dan de helft van de 4 miljard views van de zender. Omdat er geen dialoog is, kan een wereldwijd publiek van de show genieten. Kernbewustzijn in India is ook een waarschijnlijke drijfveer. De serie is afgeleid van een eerder succesvolle, oudere tekenfilm, Chhota Bheem.
Welke andere eigenschappen zijn te zien op Netflix Jr.'s YouTube?
Naast StoryBots en Mighty Little Bheem is het Netflix Jr. YouTube-kanaal ook de officiële thuisbasis van andere originelen zoals Chip & Potato, Go! Gaan! Cory Carson en Chico Bon Bon: Aap met gereedschapsriem. Een andere interessante ontwikkeling vond eind vorig jaar plaats toen de zender begon te experimenteren met volledige afleveringen van kernseries op YouTube. Dit was een nieuwe verschuiving voor Netflix, die voorheen een reputatie had vanwege de vraatzuchtige exclusiviteit van hun originelen. De hoge muren van de inhoudstuin begonnen af te brokkelen.
De eerste teendip was wekelijks, met nieuwe Halloween-afleveringen voor Star Beam en Go! Gaan! Cory Carson komt slechts een paar weken na hun première op Netflix naar YouTube. De activiteit nam snel toe en er werd al snel geëxperimenteerd met compilaties van vier afleveringen, waardoor de echte Netflix-ervaring voor het afspelen van de volgende aflevering op YouTube ontstond.
Gaan! Gaan! Cory Carson!
na alles film streaming netflix
In de loop van 2021 zijn volledige afleveringen een kernonderdeel geworden van de Netflix Jr. YouTube-strategie. Waffles + Mochi, de eerste tv-serie die werd uitgebracht door Obama's Higher Ground Productions, had twee maanden na de première van de serie op Netflix volledige afleveringen op YouTube; dit is een slimme strategie. YouTube is het grootste wereldwijde mediaplatform voor kleuters. De mogelijkheid voor niet-abonnees om een volledige show te proeven voordat ze zich aanmelden voor de dienst is een voor de hand liggend verkooppraatje, waar Netflix al eerder mee bezig is geweest voor volwassenen. Als een kind naar een programma kijkt en ervan houdt, kun je er zeker van zijn dat een Netflix-abonnement een waardevoorstel voor de ouder is, al was het maar om te voorkomen dat dezelfde afleveringen steeds opnieuw worden afgespeeld. Met name voor Waffles + Mochi zal er een bredere belangstelling zijn, en dus ook zoekvermogen, voor Michelle Obama, die in de show te zien is.
Wat is nu de Netflix Jr. YouTube-strategie?
De tuinmuren zijn dus echt geveld tussen Netflix en YouTube en voorschoolse content. Het ultieme out-of-the-box-geniemoment kwam vorige week toen Netflix Jr. YouTube ging de eerste aflevering van de kleuterserie Ridley Jones in première, ruim een maand vóór de lanceringsdatum van Netflix . Ridley Jones is een spraakmakend pand, de eerste Netflix-show van showrunner Chris Nee. Je kunt je voorstellen dat er enige druk is, aangezien de Disney Junior-hitmaker bekend staat als de kracht achter Doc McStuffins en Vampirina.
YouTube blijft het meest gevestigde mediaplatform voor kinderen ter wereld; aanwezigheid daar is vereist als je een succesvol kindermerk wilt opbouwen. Netflix is verder gegaan dan zijn neus dichthouden en daarmee omgaan, door in het onkruid te springen en vies te worden. Zou dit hen kunnen helpen eindelijk een grote kinderfranchise scoorde zichzelf ? We zullen moeten afwachten.
