Negen tips uit de recente Netflix Data Viewership Dump

Afbeeldingen: DreamWorks Television / Netflix / MoonBug Entertainment

Uit het niets liet Netflix de meest waanzinnige datadump van contentprestaties vallen voor meer dan 18.000 titels, over de eerste helft van 2023. Bedankt, Netflix. Sommigen van ons hebben dingen te doen... zoals deelnemen aan de kerstvreugde... en misschien slapen...

In de typische Netflix-stijl is de dataset een zware strijd. Een verdrinking van waarden, waarbij talloze nuttige indicatoren zijn uitgesloten. Tot grote ergernis van getallenkrakers vereist gecoördineerde analyse een uitgebreide handmatige overlay van aanvullende context. Vanuit het perspectief van een kind zou dit geholpen worden door iemand die de Netflix-kinderlijst tot in detail heeft bestudeerd, idealiter de afgelopen jaren, een Excel-liefhebber die er plezier in heeft lijsten bij te houden met details die anderen misschien overbodig vinden. Wachten…

De onderstaande inzichten vormen het topje van de ijsberg van de inzichten van kinderen, die uit deze dataset kunnen worden gehaald. Het meest opwindende hieraan voor mij is de belofte van consistentie. We kunnen deze download van gegevens elke zes maanden verwachten, waardoor het beeld op grote schaal kan groeien.

Verschillende journalisten en analisten hebben het hoe en waarom van de nieuwste flex van Netflix uitgepakt. Matt Belloni van Puck brouwt een aantal van de beste thee, dus hier is een begaafde link naar zijn mening . Radicale transparantie, denk ik, maar een wijze collega stelde de vraag… voor wie is deze datadump? Wallstreet? Vakbonden staken? Producenten? Concurrenten? Het antwoord is al het bovenstaande, maar ik heb al eerder gezegd dat Netflix zijn dominantie gebruikt om de maatstaf te bepalen waarop de rest van de industrie zal worden beoordeeld.

Wat de statistieken betreft, heeft Netflix ons er tot nu toe twee gegeven: bekeken uren en weergaven. De aanhalingstekens staan ​​daar omdat het aantal bekeken uren eenvoudig wordt berekend, gedeeld door de duur, en dus geen rekening houdt met het echte unieke bereik. Dit kan problematisch zijn, vooral als je kijkt naar de herhalingspercentages van het kijken door kinderen.

Alle gegevens in deze download zijn handig vastgelegd in de voorgaande bekeken uren, maar dit zullen vertekend worden door inhoud met hogere volumes en duur. Helaas, geen enkele maatstaf is perfect. Ik zal zeggen dat deze duuroverlay niet in belangrijke mate is ingebakken in de onderstaande afhaalrestaurants. Het zou de volgende fase van de analyse vormen, omdat het niet iets is dat een bijverdienste-schrijver in een paar dagen in elkaar kan flansen.

Dus, zonder verder oponthoud, bekijk hieronder negen korte mediatips voor kinderen uit de recente Netflix-datadump. Dit is nog maar het begin, mensen:

De spreiding van de prestaties is ZEER topzwaar

Veel publicaties behandelen dit punt. Vriend van de nieuwsbrief Brandon Katz van Parrot Analytics wees erop dat de top 1.000 van de 18.000 titels (ongeveer 5%) bijna 60% van de kijkcijfers genereren. De concentratie aan de top is weer intens: op #1 wel De nachtagent met 812 miljard bekeken uren. Onderaan wordt kinderen weergegeven met Wonderbaarlijk: verhalen over lieveheersbeestje en Cat Noir Seizoen 3: Deel 2 rondt het af op #1.000 met 21,4 miljoen.

4. CoComelon is nog steeds koning

CoComelon regeert als een absoluut beest in termen van kijkerspubliek. Het IP is aan het moorden alle statistieken over streaming sinds het zover was . Niets nieuws, dat weet ik, maar af en toe worden we getroffen door een frisse, adembenemende manier om ernaar te kijken. En laten we niet vergeten hoe groot het is op YouTube, een van de weinige IP's voor kinderen die maandelijks meer dan 1 miljard views genereren. Voor Netflix is ​​dit geen volledig mondiale titel, hoewel alle seizoenen, van cruciaal belang, aanwezig zijn in de VS, waar we van Nielsen weten dat het een grote kijkerstrekker is. Het is de moeite waard om dat op te merken CoComelon Seizoen 7 en Seizoen 8 zijn gedurende deze periode geschrapt, dus het zou zeker hebben geprofiteerd van het nieuwe inhoudsplatformvastgoed.

Bij dezelfde IP-eigenaar blijven, Kleine Engel , CoComelon 's stalgenoot bij Moonbug Entertainment, heeft ook een verbazingwekkend aantal kijkers getrokken, hoewel dit wel het voordeel heeft van die wereldwijde voetafdruk. Deze show werd in juli van dit jaar gelanceerd met een nieuwe serie, dus deze maakt geen deel uit van deze dataset. Het zal bij de volgende drop interessant zijn om te zien hoe goed het het doet.

5. Als je het zonder de VS kunt redden, ben je een groot probleem

Ik kijk naar jou daarboven, PAW Patrouille .

Blijkbaar zijn er geen PAW Patrouille serie die momenteel op Netflix US te zien is, maar het trekt NOG STEEDS genoeg kijkers om zich staande te houden tegenover grote franchises. Gooi 77 miljoen uur extra bekeken op de bovenstaande cijfers voor de eerste film (die is in de VS), en het lijdt geen twijfel dat de pups wereldwijd een groot deel uitmaken van het leven van kleuters.

6. DreamWorks TV-titels laten zien dat dit een zeer waardevolle deal blijft

DreamWorks TV Animation heeft een staande outputdeal met Netflix dateert uit 2013. Je kunt je voorstellen dat er wat twijfel was toen het moederbedrijf van DreamWorks, Universal, hun eigen streamingdienst, Peacock, lanceerde, maar voorlopig lijkt alle rock voorbij en lijkt de samenwerking solide (hoewel DreamWorks heeft hun streamingpartners meer dan ooit gediversifieerd (slimme zet in deze tijd!).

Geen verrassing dat Gabby's poppenhuis staat bovenaan de DreamWorks-lijst (zie hieronder), hoewel misschien weinigen hadden voorzien hoeveel landmijlen ze voorbij haar naaste concurrent zou zijn gegaan, Jurassic World: Kamp Krijt . Beide zijn actuele, bruisende franchiseseries, hoewel Gabby een promotievoorsprong zal hebben gehad toen er in de loop van de periode nieuwe afleveringen verschenen.

Wat heel interessant is, is dat Draken: Race naar de rand komt op de derde plaats. Dit is het kroonjuweel dat Netflix aan het begin van de DreamWorks-deal verwierf. Afgeleid van de enorm succesvolle Hoe u uw Drago kunt trainen In filmseries waren de eerste twee seizoenen op Cartoon Network voordat ze in 2015 naar Netflix werden gestuurd. De show is uitstekend en zeer geliefd, maar het is nog steeds fascinerend om te zien hoe hij zich tien jaar later zo standvastig staande houdt.

7. Nieuwe inhoud vernieuwt het publiek

De huidige interne animatieseries laten goede cijfers zien. De wezensgevallen , Haaienhond En Vreemde ballen ze stonden allemaal in de top 1.000, nadat ze respectievelijk seizoen 3, seizoen 3 en seizoen 2 hadden uitgebracht.

Voor alle series was het kijkerspubliek voor seizoen 1 hoger dan voor de meest recente. Dit onderstreept hoe nieuwe inhoud onvermijdelijk zorgt voor meer platformvastgoed, met hernieuwde kansen voor publiek, zowel nieuw als oud, om in een show te duiken. Ik weet dat dit voor de hand liggend is, maar het is altijd leuk om te zien dat het gevalideerd wordt in data. Het beeld van hoeveel hoogtewinst een serie op de lange termijn oplevert, zal duidelijker worden naarmate we nieuwe dalingen van zes maanden krijgen.

8. Bestaat er een vervalmodel voor animatiefilms op Netflix?

Bij de animatiefilms van Netflix Original is er sprake van een duidelijke (en niet verrassende) verzachting naarmate titels ouder worden (maar wees wel aardig voor Klaus ; dit is een kerstfilm en de gegevens zouden dit belangrijke thematische venster hebben gemist). De olifant van de tovenaar was een nieuwe film die halverwege de periode van deze datadump in maart werd gelanceerd. Ondanks dat hij bijna een jaar ouder is , Het zeebeest doet betere zaken dan deze titel. Geen wonder dat er een vervolg in de maak is.

9. Netflix weet echt hoe tieners te dienen

Als laatste, maar zeker niet als minste, hebben we een uitstekende weergave van aantrekkelijke inhoud voor tieners. Het alomtegenwoordige verhaal is dat tieners de traditionele mediaplatforms, en waarschijnlijk dus ook de traditionele mediaformaten, hebben verlaten ten gunste van gaming en sociale media. Begrijp me niet verkeerd, beide spelen een prominente rol in het mediadieet van jonge mensen over de hele wereld, maar ze kijken nog steeds televisie, mensen, en ze kijken zeker naar Netflix. Grote spelers met een onmiskenbare tieneraantrekkingskracht hebben een groot profiel bovenaan de ranglijst. Ginny en Georgië , Woensdag , Zoete tand , en natuurlijk Vreemdere dingen in de top 100. Gloednieuwe serie XO, Kitty kende ook een monsterlijke lancering als het als een individueel seizoen werd beschouwd. Netflix investeert al jaren in deze strategie, ze weten wat ze doen, ze hebben een publiek opgebouwd en blijven daar de vruchten van plukken.

Dus daar heb je het mensen, negen snelle afhaalrestaurants voor kinderen uit de recente Netflix-datadump. En omdat we verwachten dat dit een tweejaarlijkse aangelegenheid zal zijn, zullen er nog veel meer inzichten volgen. Het zal interessant zijn om te zien hoe het beeld wordt opgebouwd over de lanceringen van series, de vindbaarheid, gelicentieerde versus bibliotheektitels en animatiefuncties.

Let op: dit artikel verscheen voor het eerst op LinkedIn via The Kids StreamerSphere .