Na een reeks teleurstellingen aan de kassa en rechtstreekse releases op streaming, was er hoop Elementair zou Pixar met een knal terug naar het grote scherm brengen. Helaas heeft de film tot nu toe een nogal teleurstellende run achter de rug, maar slaagde hij er toch in om onderweg een aantal controverses op te wekken. Pixar kreeg een paar treffers in de aanloop naar Elementair , met Voorwaarts En Lichtjaar het blijken kostbare box office-flops te zijn. De drie films die ze tussendoor uitbrachten: Ziel , Luca , En Rood worden – ze kregen allemaal geweldige recensies, maar waren vanwege de COVID-19-pandemie beperkt tot Disney+. Nu, Elementair Het wordt de derde grote teleurstelling op rij voor Pixar, omdat het moeite heeft om zijn budget van 0 miljoen terug te verdienen. De recensies zijn niet verschrikkelijk, maar ze zijn zeker niet op één lijn met de geweldige ontvangst waar Pixar-films ooit van genoten.
Er kunnen enkele verklaringen zijn voor de box office-prestaties die geen verband houden met kwaliteit. In een interview met Verscheidenheid , maakte Pixar’s chief creative officer Pete Docter een interessant punt over hoe Disney+ kijkers trainde om films te streamen in plaats van naar de bioscoop te gaan. Dit was een factor die hieraan kan hebben bijgedragen Lichtjaar 's slechte prestaties ook. Na drie exclusieve of dubbele streaming-releases op rij zou het niet verrassend zijn als kijkers inhoud zouden overslaan Elementair in de bioscoop met de zekerheid dat ze de film uiteindelijk op Disney+ kunnen bekijken. De economie is een andere factor waarmee rekening moet worden gehouden, vooral sindsdien Elementair is het soort film gericht op gezinnen. Door de inflatie en de economische onzekerheid kunnen gezinnen een uitstapje naar het theater achterwege laten ten gunste van streaming of huren.
Hoewel er enkele hits op de box office-prestaties werden verwacht, hadden andere wellicht vermeden kunnen worden. Elementair is een beetje controversieel gebleken vanwege enkele problematische verhaalelementen en vermeende luie marketing en filmproductie van Pixar. Hier is een overzicht van de controverse eromheen Elementair .
Elementair ‘s raciale allegorieën en het gedempte immigrantenverhaal
(Pixar)
Elementair heeft er enkele ontvangen kritiek vanwege zijn problematische raciale allegorieën . In de film zijn de vier elementen – vuur, water, lucht en aarde – duidelijk raciale metaforen. Aan de ene kant, Elementair had een zeer overtuigende discussie over racisme kunnen bieden. De ouders van Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) en Cinder (Shila Ommi), emigreerden van Fireland naar Elemental City. Helaas worden ze gediscrimineerd omdat ze vuur zijn en worden ze grotendeels gedegradeerd tot het leven in Fire Town met de andere vuurelementen. Maar zelfs Fire Town is onveilig omdat Elemental City weigert een veilige plek te bieden waar alle elementen kunnen gedijen. Dit uitgangspunt biedt een solide basis om zich te verdiepen in onderwerpen als vreemdelingenhaat, toegankelijkheid en inclusie.
In plaats van, Elementair richt zich op de wenkbrauwverhogende metafoor van elementen die niet samengaan. Wanneer een jong aarde-element Ember verplettert, reageert ze met elementen die niet samengaan, in plaats van erop te wijzen dat hij veel te jong voor haar is. Ondertussen is de liefde van Ember en Wade (Mamoudou Athie) verboden, aangezien zij vuur is en hij water. Het is niet alleen zo dat deze elementen bedenkingen hebben bij het mixen, maar dat mixen potentieel dodelijk kan zijn en ertoe kan leiden dat iemand verdampt of uitdooft. Het suggereren dat biraciale relaties gevaarlijk zijn en dat ras een echt gevaarlijk element (zoals vuur) is Elementair ‘De raciale allegorieën zijn problematisch, slordig en laten ze open voor verkeerde interpretaties.
Bovendien wordt het immigratieverhaal van de film begraven te midden van de verontrustende allegorieën en het liefdesverhaal van Romeo en Julia tussen Wade en Ember. De immigratieverhaallijn is het meest interessant in de film, vooral omdat regisseur Pete Sohn de film maakte als eerbetoon aan zijn ouders, die uit Korea emigreerden. Hij leek veel te zeggen te hebben over de offers die immigranten brengen voor hun kinderen, de druk die kinderen van immigranten voelen, en hoe niet-immigranten hun privileges vaak niet begrijpen. Dit verhaal was sterk genoeg om op zichzelf te staan, wat het teleurstellend maakte dat het de ruimte moest delen met een liefdesverhaal en het humoristische verhaal van een meisje met een misleide fixeermentaliteit; het was ook merkbaar afwezig in de marketing.
Misleidende, aanstootgevende en mogelijk illegale marketing van Pixar
(Pixar)
Elementair 's controversiële marketing leek de film ook een grote slechte dienst te bewijzen. Zoals hierboven vermeld, werd het immigratieplot vreemd genoeg weggelaten uit teasers en trailers. Dit is ongetwijfeld gemaakt Elementair kijkers minder interessant lijken. Vanuit de trailers lijkt het een beetje te veel op het uitgangspunt van Zootopia – een wereld waarin antropomorfe elementen allemaal in een metropool leven met een vrouwelijke hoofdrolspeler die zichzelf ertoe aanzet een bepaald carrièrepad te volgen. Disney koos er vreemd genoeg ook voor om de kleine boom die van Ember houdt prominent op te nemen, ondanks dat hij maar drie regels in de hele film had. Elementair ‘De marketing van de film zorgde ervoor dat het er oninteressant, dwaas en overdreven bekend uitzag, door het enige element te verbergen dat deze film echt anders maakt dan de andere titels van Pixar. Het doet denken aan hoe Disney vorig jaar werd beschuldigd van het niet op de markt brengen Vreemde wereld effectief, schijnbaar klaar voor een mislukking van de box office.
Ik geef de schuld aan marketing omdat de trailers er zo generiek uitzagen en de Ruby Gillman-trailers gewoon. laat de hele film zien https://t.co/4aYMsqHRI8
– norm ?? (@KellytoyDK) 10 juni 2023
Klanten hebben het Ember-stuk in mijn theater vernield, dus nu lijkt ‘Elemental’ op het trieste verhaal van een eenzame man die doet alsof hij een date heeft. Garfield zonder Garfield-energie. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo op Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 9 juni 2023
De marketing voor Elementair was niet alleen misleidend, maar ook potentieel illegaal en aanstootgevend. In één geval creëerde de film brandgevaar in een winkelcentrum door een nep-brandkraan op een muur te schilderen die tijdens een noodsituatie gemakkelijk voor een echte kon worden aangezien. Alsof dat nog niet erg genoeg was, tweette Pixar's officiële Twitter-account Laat je wilde kant los met deze Burning Red-poster rechtstreeks uit Element City. Gezien het feit dat bosbranden door Canada razen en de luchtkwaliteit in de Verenigde Staten aantasten, was dit een bijzonder ondoordachte zet. Pixar verwijderde vervolgens de aanstootgevende tweet, maar niet voordat gebruikers screenshots maakten.
LMFAOOO pixar heeft de tweet verwijderd pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- telefoongesprek ? (@kirawontmiss) 7 juni 2023
Pixar’s gebrek aan innovatie
(Pixar)
Een veelgehoorde klacht over Elementair is dat het simpelweg teleurstellend is, en het zou een weerspiegeling kunnen zijn van Pixar’s gebrek aan creativiteit en gebrekkige filmformule. Veel kijkers die het zagen Elementair liep waarschijnlijk weg en dacht dat het een leuke en plezierige film was, maar misschien niets bijzonders. De meer unieke aspecten worden begraven, het antropomorfe uitgangspunt wordt een beetje oud en lijkt doordrenkt van middelmatigheid – van het uitgangspunt tot de animatie en de marketing.
Waar kan ik Maze Runner bekijken?
'Het was schattig!' – iedereen die Elemental over een paar weken ziet, ook al ziet het er niet zo goed uit, je weet dat je gewoon een dagje naar de film moet gaan, en dan is het niet zo goed
— Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 12 juni 2023
Dit lijkt te duiden op een gebrek aan innovatie en creativiteit bij Pixar. De studio zag dat het maken van emoties, auto's en speelgoed, praten en gevoelens geld opleverde, dus besloten ze het opnieuw te doen, maar met elementen. Ondertussen is Pixar zo afhankelijk van zijn formule dat het weigert zelfs maar de meer unieke aspecten van zijn films te benadrukken. De studio lijkt bijna bang om iets nieuws te proberen, zoals blijkt uit de slechte LGBTQ+-vertegenwoordiging. Terwijl sommige dwepers beweerden Elementair was controversieel omdat het het eerste niet-binaire personage van Pixar bevatte, het enige probleem met deze opname was dat dit zo is zo subtiel en overweldigend , wat voelt als de zoveelste keer dat Disney het introduceert Eerst LGBTQ+ karakter. Pixar kan zich niet binden aan representatie, en het is slechts één voorbeeld van hoe deze weerstand tegen verandering de studio schaadt.
Wat maakt de flauwe reclame voor Elementair En Vreemde wereld zo irritant is dat we nu al kunnen voorspellen voor welke dag het marketingteam van Pixar reclame zal maken Speelgoedverhaal 5 , waar absoluut niemand om vroeg, alleen maar omdat de Toy Story franchise heeft miljarden opgeleverd en macht doe hetzelfde voor de vijfde keer. De controverses rond Elementair het lijkt allemaal terug te komen op het feit dat Pixar de film slecht behandelde, en het zegt veel over de behoefte van de studio om weer innovatie en creativiteit in het proces te brengen.
(uitgelichte afbeelding: Walt Disney Studios Motion Pictures)
